毛泽东也是“新媒体达人”

北京日报客户端

《湘江评论》主笔、湖南《大公报》特约记者、新华社“首席记者”……看完这些头衔，你可能会认为这是某个新闻大咖的经历，但它们其实是毛泽东同志在革命年代留下的印记。
面对汹涌而至的时代浪潮，青年毛泽东选择“到中流击水”，用笔杆子传播革命理念，用文字和媒体的力量一次次在革命斗争中引领人心、出奇制胜，圈粉无数。
当下，媒体传播行业正面临各种挑战，在推进媒体深度融合的进程中，许多人都希望能成为掌握互联网传播规律的行家里手。其实，毛泽东就被一些网友称作“新媒体达人”。这是为什么？我们从中可以学到什么？

长沙市《湘江评论》编辑部旧址所在地 图源：“人民政协报”微信公众号
一
新媒体是一个相对的概念。比如，在新文化运动中，如雨后春笋般出现的传播民主、科学的报纸、杂志等宣传刊物，其实就是当时的新媒体。在军阀混战和思想界大碰撞的独特时代背景下，毛泽东靠什么成为当时的顶流大V？
用“激情”点燃“热情”。年轻时期，毛泽东创办的“公众号”《湘江评论》针砭时弊、语言犀利，犹如“洞庭湖开闸”，冲击力之迅猛令人为之一振；在西柏坡，毛泽东则当起了新华社“首席记者”，三大战役期间，他撰写了多篇评论、述评、广播稿、消息等作品，其中，《中原我军占领南阳》《将革命进行到底》等文章成为中外新闻史上的名作。毛泽东始终对手握笔杆保持昂扬的激情，不断用思想的“星星之火”点燃广大人民群众投身革命事业的“燎原之势”。
用“贴近”推动“走进”。革命根据地的群众读报纸和刊物的机会不多，毛泽东就格外重视标语宣传，用最贴近群众的语言和形式宣传革命道理。他在1928年11月25日给中央的报告中就写道：“文字宣传，如写标语等，也尽力在做。每到一处，壁上写满了口号。”新媒体之新，在于载体，也在于内容的创新度和受众的接受度。对于当时生活困苦且识字不多的农民来说，写在墙壁上，让人耳目一新的标语，何尝不是新媒体？这类宣传非常成功，真正走进了老百姓的心坎里，有“一条标语抵得上红军一个军”的赞誉。
用“坚持”抒写“坚守”。青年时期，毛泽东的新媒体之路，犹如“过山车”一般波折。犀利的笔锋、深邃的思想让他快速出圈，但随之而来的却是诸多打击，甚至有性命之危。在屡遭迫害后，毛泽东没有利用积累起来的人气“开小号”，而是思索如何在中国传播马克思主义。为此，他迈开脚步，深入基层，走访工人农民，掌握大量的第一手材料，坚定走上了研究“马克思主义中国化”这个超级新IP的道路。1928年至1930年，毛泽东相继写了《中国的红色政权为什么能够存在》《星星之火，可以燎原》等文章，成为指引中国革命前进的经典之作。

毛泽东《星星之火，可以燎原》写作旧址——古田镇协成店 图源：“央视新闻”微信公众号
二
毛泽东曾说，“共产党是要左手拿传单右手拿枪弹才可以打倒敌人的”。他运作新媒体的方法论是什么？这其中有哪些经验，值得我们今天继续实践？
走通人民的“连心路”。办新媒体搞宣传，必须走好群众路线。“农民运动”到底好不好？“农村包围城市”到底行不行？面对这些当时革命工作中的热点话题，别人打的是笔墨官司，毛泽东却选择了实干出真知，一头扎进农村搞调查，写出了《湖南农民运动考察报告》这样具有历史意义的马列主义文献。毛泽东的先知先觉不是天生的，而是走了多数同时代知识分子不愿意走的路，他的本领“是人民群众教的”。
善讲通俗的“大众话”。要做好新媒体，很重要的一点就是扎根于生活的土壤，以“大众话”来“化大众”。在传播语言上，毛泽东常常别出心裁，如在办《湘江评论》时就全篇用白话文，“我们不说，谁说？我们不干，谁干？”一下子就聚拢了读者的眼球；1946年8月，他在同美国记者斯特朗谈话时提出了“一切反动派都是纸老虎”的著名论断。“纸老虎”的比喻形象生动，轰动了西方媒体界。可见，多讲发自肺腑的真话，多讲引人入胜的新话，多讲通俗易懂的白话，多讲言简意赅的短话，文章才会有生气，传播才能更加直抵人心。
拓展运营的“朋友圈”。毛泽东非常善于运营新媒体。在办《湘江评论》时，他通过写信、登门走访、主动投稿等方式向李大钊、陈独秀、胡适等新文化运动领袖推荐《湘江评论》，并得到这些人的“转发推荐”；抗战时期，为了打破舆论封锁，毛泽东抓住各种机会加强与新闻界人士的联系，多次在延安接受美国记者斯诺、英国记者贝特兰、美国合众社记者王公达等中外记者的采访。这些人都成为了毛泽东的粉丝，也成为了转发中国共产党观点的流量担当。

1936年，毛泽东与斯诺在陕北合影 图源：中国共产党新闻网
三
毛泽东的新媒体理念，放到今天并不过时。如何表达观点，他说“我们必须坚持真理，而真理必须旗帜鲜明”；如何有的放矢，他说“要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的”；如何联系群众，他说“如果没有群众的自觉和自愿，就会流于徒有形式而失败”。今天的媒体人又能从毛泽东这位“新媒体达人”身上学到什么呢？
最好的时代不在从前，而在眼前。现在有一种声音，是怀念传统媒体的好日子。殊不知，时代的发展不可能停留在记忆里，与其总是回头看，不如阔步向前走。舆论场的变化日新月异，虽有信息满溢、观点过剩的状况，但当下有影响力的专业声音、深度分析、理性表达依旧稀缺。这何尝不是媒体人转变思路、大展身手的机会？唯有勇敢向前走，真正发挥好笔杆子的力量，才能拥抱时代、抓住机遇。
最硬的内核不在流量，而在质量。流量很重要，但不能唯流量。毛泽东在历史上几次成为舆论场的顶流，并非为了出名，而是为了展开舆论斗争、宣传革命理念、推动中国革命进程。作为媒体人，当怀抱文以载道的初心，深入思考“笔墨当随时代”“笔锋当担道义”“笔杆当为人民”等重大问题，把世界百年未有之大变局的国际大事和人民群众急难愁盼的“关键小事”结合起来，设身处地为群众考虑，在此基础上追求有质量的流量，以饱满的思想正能量持续澎湃时代的大流量。
最大的勇气不在他塑，而在自塑。媒体到底行不行？媒体能干好新媒体的活吗？现在这类质疑的声音确实并不鲜见。面对质疑，媒体人是自怨自艾，还是从倒逼走向主动，鼓起勇气自我革命，来一次浴火重生般的凤凰涅槃？让主力军在主战场打出漂亮的胜仗，以实力赢得尊重，才是对质疑声音做出的有力回击。我们不妨学学《湘江评论》被查封后的毛泽东，耐得住寂寞，磨砺好本领，打开眼界，藏器于身。
新媒体在毛泽东的手里，不用生搬硬套，不用标题党硬凑，而是以内容为王，牵引流量爆表。这其中从来就没有从天而降的先知先觉，只有步步踏实的初心不忘！
来源：浙江宣传

高处

一句话吧，毛爷爷是无所不能，从理论，军事，经济，书法，诗词，哪一个人比得过他？[心][心][心][点赞][点赞][点赞]

高处

文韬武略[点赞][点赞][点赞]

岭南之巅

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静静的海

中国出了个毛主席，是中华民族之幸！

春江旭日

此文刊登工作人员是正义向上的人民勤务员，望您将革命进行到底的纲领以新媒体催醒广大农民工丶顾员丶顾工丶为承包头追星赶月的劳碌，为生存拼命的劳工等的革命意志，团结一致为国家人民而奋斗。

爵士圣手

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把百姓当亲人，把百姓当恩人！百姓自然把他当亲人，当恩人！

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