“首发经济”成商业流量新密码

央广网

KENZO  kids、We11done、I.T等潮流品牌彰显商业魅力，九十葉、有雲·川菜、兰纳小坞·泰北家庭料理等共造美食天堂……今年第三季度，宁波首店经济持续走热，多种热门业态、多个热门品牌首店落户甬城。
据宁波市商务局不完全统计，被重点监测的商场开出首店92家，较第二季度的51家上涨80%，包括2家全国首店、15家浙江首店、75家宁波首店，涉及餐饮、零售、儿童亲子、生活服务、文体娱乐等多种业态。
在第三季度开业的首店中，零售业态有44家，占比最高，是各大商场引入的主力，其次是餐饮类，有40家。零售业态首店中服装品牌最多，餐饮业态中休闲餐饮成为提升体验丰富度的招商重点。

首店成为“客流收割机”（来源：宁波日报）

首店分布方面，第三季度，宁波阪急以25家首店的成绩，荣登榜首。“今年，我们调改动作频频。预计全年，我们将开设首店、调整新店近130家。”宁波阪急相关负责人说。
从今年整体情况看，前三季度，宁波被重点监测的商场共开出各类首店180家，超越去年全年的132家，无论是品牌等级、品牌丰富度，还是业态分布、业态新鲜度，均有明显提升。
“首店经济作为近年来迅速崛起的新型经济形态，已成为城市竞争力和商业魅力的重要标志。知名品牌首店入驻，是以行动为城市消费力和发展潜力‘投票’。”宁波市商务局相关负责人表示，除首店本身，首店开业往往伴随着产品首发、文娱首秀，结合存量商业的改造提升，通过稀缺性、经营模式创新与区域资源耦合，宁波“首店+”效应明显，“首发经济”成商业流量新密码。
例如9月底开业的浙江首个K11——宁波K11，这家商场以10万平方米的购物艺术中心，搭配4.2万平方米中央艺术公园和特色商业街区，给宁波提供了一个全新的商业范式，开业首日就凭借15万人次客流量拿下“开门红”。
“首发经济”方面也亮点频频：皇朝会粤菜、有雲·川菜、成都宴·香守等多家首进浙江的美食餐厅，充实场域内“吃喝玩乐”氛围；以数字艺术结合立体灯光设计，搭配跨层室内瀑布，宁波K11营造出全市首个沉浸式灯影乐园；“艺力共生”主题沙龙、“第一千个梦”云端潮流艺术展、暖暖生活节等轮番上演……
下阶段，宁波将聚焦形成品牌集聚效应、驱动上游产业链升级，加快国内外品牌在甬首发新品、落地首店、设立总部，推动形成从首发到首店再到总部的“首发经济”效应。（孙佳丽  王志勇）