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最近几年，飞天茅台的火爆已经深入人心了，各家电商平台的飞天茅台价格往往都卖上了天价，然而就在最近飞天茅台的价格已经跌至了两千元，茅台卖不上价了吗？
一、飞天茅台价格已跌至两千元？
据21世纪经济报道的消息，随着“双11”的临近，各大电商平台如天猫、京东等纷纷开启“双11大促”活动，白酒产品作为热销品类之一，也加入了降价促销的行列。
记者从电商平台获悉，通过“百亿补贴”等方式，部分白酒价格创下新低，甚至低于“618”活动期间的价格。电商平台上的飞天茅台价格逼近2000元。
京东平台“百亿补贴”专区，飞天茅台补贴价为2499元/瓶；拼多多平台“百亿补贴”专区，飞天茅台价格最低显示为2061元/瓶。
而在今日酒价等报价平台上，散装飞天茅台的价格接连下跌，最新报价为2200元，相对国庆假期期间的价格也出现较大幅度下降。
据《证券时报》报道，业内人士向记者表示，飞天茅台价格的下跌，与电商平台的大促活动有关，今年“618”活动期间，飞天茅台的价格也出现一波跳水。此外，当前白酒行业的市场形势，也影响了飞天茅台价格。近年来，白酒市场竞争日益激烈，产品动销受阻、价格倒挂及渠道库存高等问题凸显。
今年6月，飞天茅台的价格也出现了一波快速下降，散瓶飞天茅台的价格也曾跌至2000元附近。为提振终端市场价格表现，贵州茅台曾采取诸多措施。据了解，为稳定产品价格，贵州茅台于6月发布了两条政策，即取消大箱12瓶飞天茅台整箱投放，原件拆箱政策或将取消。
二、茅台怎么卖不上价了？
近期，飞天茅台的价格跌至2000元左右，引发了市场的广泛关注。这一价格变动不仅体现了白酒市场的复杂性和周期性，也反映了消费者需求变化，我们该怎么看这件事？
首先，在白酒行业中，尤其是像贵州茅台这样的高端品牌，其销售网络通常由多个层级的经销商构成。这种多级经销商体系意味着产品从厂家到消费者手中需要经过多个环节，而每一个环节都可能会增加产品的最终售价。对于中小经销商而言，他们往往更倾向于通过降价来促进销量，尤其是在市场竞争加剧或者库存压力增大的情况下。
其次，过去，茅台的金融属性备受关注。茅台作为一种高端白酒，具有收藏价值，其价格在收藏市场上不断攀升。许多投资者将茅台视为一种保值增值的资产，就像投资黄金或者股票一样。这种金融属性使得茅台的价格脱离了其单纯的消费价值。在收藏市场上，一些稀有的茅台年份酒被炒到了天价，一瓶几十年前的茅台可以拍出数十万元的高价。
茅台的产量是有限的，每个年份的白酒产量受到酿造工艺、原料供应等多种因素的限制。这种产量的有限性加上其品牌知名度和金融属性，导致了茅台在电商平台上的价格远高于其零售定价。电商平台上的商家往往利用茅台的稀缺性和消费者对茅台的追捧，抬高价格出售。例如，在一些电商促销活动之前，茅台的电商价格可能会被抬高到3000元甚至更高，而其官方零售定价可能只有1499元。
第三，当前，白酒市场的消费开始出现降低的趋势。这与宏观经济环境以及消费结构的变化有关。随着经济增速的放缓，消费者在高端白酒上的消费变得更加谨慎。在一些商务宴请和礼品市场上，对茅台的需求不再像以前那样旺盛。以前，茅台在商务宴请中几乎是必备的饮品，是身份和地位的象征。但现在，随着经济形势的变化，企业在商务活动中的开支更加理性，对茅台的采购量有所减少。
现代社会，健康观念的提升也对白酒需求产生了影响。越来越多的人意识到过量饮酒对健康的危害，尤其是高度白酒。白酒的主要成分是酒精，过量饮用会对肝脏、心血管等器官造成损害。因此，一些注重健康的消费者开始减少白酒的消费，转而选择其他健康饮品，如葡萄酒、茶等。这种消费观念的转变使得白酒市场整体需求有所降低，茅台作为高端白酒也难以避免受到影响。
第四，飞天茅台价格的回落可以看作是市场自我调节的结果。当产品价格过高，超过了大多数消费者的承受能力时，自然会导致市场需求减弱。而随着价格逐渐回归合理区间，茅台也将更多地被视作消费品而非投资品。这对于茅台公司来说，或许是一个重新定位品牌、调整市场策略的机会。
同时，这也反映了整个白酒行业正在经历的变化——即从过去的“投资收藏”为主导转向“实际消费”为主导。对于任何一家企业而言，保持产品价格与市场需求之间的平衡都是非常重要的。茅台作为行业的领军者之一，其价格调整不仅关系到自身的发展，也可能会影响到整个行业的未来走向。
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发表于 2024-11-4 08:00:00
