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苹果公司的设备激活量达到了新的纪录，目前有超过23.5亿台活跃设备。
Apple智能今年4月将扩展到更多语言版本，包括法语、德语、日语、韩语和简体中文等，以及针对新加坡和印度的本地化英语。
苹果在大中华区的收入同比下降了11%，超过一半的下降是由于渠道库存变化造成的。
看好DeepSeek通过创新提升效能，苹果也将继续依托芯片与软件深度整合、设备与私有云协同架构及审慎的混合资本管理策略，驱动效率革新。
1月31日消息，苹果在美国东部时间1月30日盘后发布了该公司截至2024年12月28日的2025财年第一财季（即自然年2024年第四季度，以下简称“第四季度”）财报。财报显示，苹果当季营收达到1243亿美元，同比增长4%；净利润为363.3亿美元，同比增长7%，双双超出华尔街预期。
财报发布后，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）与首席财务官凯文·帕瑞克（Kevan Parekh）参加会议并回答了分析师提问。以下为本次电话会议高管解读财报及分析师问答环节主要内容：
01 CEO库克解读财报
库克表示，在介绍本季度业绩之前，他想先对本月洛杉矶地区发生的毁灭性山火表达关注与牵挂。苹果公司正在积极为救援工作贡献力量，并将持续支持团队以及当地社区。
库克称，苹果公司在截至12月末的第四季度，营收达到1243亿美元，较去年同期增长4%；每股收益达到2.40美元，同比增长10%，双双创出历史新高。苹果在大多数国家和地区实现了创纪录的营收，包括美洲、欧洲、日本以及亚太其他地区。此外，在新兴市场也保持着强劲的势头，在拉丁美洲、中东和南亚等众多市场创下了营收新高。在服务方面，公司同样取得了创纪录的营收。过去一年中，服务业务营收已接近1000亿美元。
库克还提到，苹果公司的设备激活量达到了新的纪录，目前有超过23.5亿台活跃设备。2024年10月，苹果首次在美国市场为iPhone、iPad和Mac推出了 Apple智能功能，并在12月进一步扩展了功能和覆盖国家。如今，用户可以在日常生活中充分体验到这些新功能带来的便利。
用户可以使用写作工具精准地寻找合适的词汇，通过Image Playground和Genmoji创造有趣且独特的图像，借助更自然、更具对话性的Siri高效处理日常任务并获取丰富信息，通过简单的提示制作充满回忆的电影，并使用cleanup功能修饰照片。
苹果还引入了视觉智能技术，通过相机控制帮助用户即时了解周围环境。用户还可以在iOS、iPadOS和macOS上无缝访问ChatGPT，享受高效便捷的信息交互体验。库克说，苹果公司很兴奋地看到， Apple智能最近开始向澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国等国家扩展。
今年4月，苹果公司计划将 Apple智能扩展到更多语言版本，包括法语、德语、意大利语、葡萄牙语、西班牙语、日语、韩语和简体中文，以及针对新加坡和印度的本地化英语。未来，苹果还将推出更多功能，包括更强大的Siri。 Apple智能通过提供与用户相关的个性化上下文来赋予用户更多权力。
至关重要的是， Apple智能在隐私和人工智能领域取得了突破，例如Private Cloud Compute，它将苹果设备行业领先的安全性和隐私性扩展到云端。它开辟了一个令人兴奋的新领域，已经在iPhone、iPad和Mac上显著提升了用户体验。库克强调，苹果公司将持续投资创新和变革性工具，以帮助用户在日常生活中取得更大的进步。
接下来，库克介绍了本季度各产品线的业绩表现。首先是iPhone，iPhone营收达到691亿美元，在数十个市场和地区创下了iPhone营收的新纪录。
iPhone 16系列在许多方面将智能手机体验提升到了新的高度， Apple智能是众多让消费者兴奋的原因之一。凭借A18芯片驱动的iPhone 16和iPhone 16 Plus，用户在电池续航和相机体验方面获得了巨大提升，而强大的iPhone 16 Pro机型则配备了比以往更大的显示屏和先进的专业相机系统，能够将瞬间变成杰作。
在Mac方面，第四季度的营收为90亿美元，同比增长16%，这得益于全球对最新Mac产品线的极大热情。Mac不仅仅是一个强大的工具，更是一个平台，能够帮助用户将他们最好的想法和最大胆的创意变为现实。用户选择Mac的理由有很多，从M4芯片家族令人惊叹的性能，到不断发展的 Apple智能的强大功能。
iPad营收为81亿美元，同比增长15%，这主要得益于对最新产品的强烈兴趣。苹果公司很高兴听到许多客户第一次发现iPad的多功能性，从为 Apple智能量身定制的超便携iPad mini，到采用超薄轻巧设计的强大M4 iPad Pro。
可穿戴设备、家居和配件营收达到117亿美元。凭借迄今为止最先进的显示屏和更薄、更舒适的外观，全新的Apple Watch Series X成为帮助用户实现健康和健身目标的理想伴侣。苹果还在AirPods Pro 2上引入了新的听力健康功能，并在Apple Watch上推出了新的睡眠呼吸暂停通知，帮助用户了解可能影响全球多达10亿人的严重健康状况。
在第四季度，苹果公司将Apple Vision Pro推向了更多国家。
就服务业务而言，在第四季度创下了263亿美元的收入新高，同比增长14%。公司在美洲、欧洲和亚太其他地区创下了历史新高，并在日本创下了同期的纪录。自5年前推出以来，Apple TV+一直是观众喜爱的精彩故事的家园。没有什么比粉丝最爱的节目回归更令人期待了，苹果公司在本月初推出了《人生切割术第二季》（Severance Season 2）》。今年，公司为订阅用户准备了许多精彩内容，包括新剧集《The Studio》和《Your Friends and Neighbors》。公司很期待6月27日上映的由布拉德·皮特（Brad Pitt）主演的《F1》（Formula 1），该剧将以一种前所未有的方式带领观众深入这项运动的内部。苹果公司很高兴Apple TV+继续受到关注并获得赞誉。迄今为止，Apple TV+的制作已获得超过2500项提名和538项大奖。
在第四季度，苹果公司还推出了一项全新的“查找”服务，可以帮助用户找回丢失的行李。首次将AirTag放入行李箱中时，用户可以与许多主要航空公司共享其位置信息，以便在行李丢失时能够快速追踪。
就零售业务而言，苹果公司今年将在阿联酋开设第五家门店，并于今年夏天把在线商店引入沙特阿拉伯。该公司期待2026年开始在沙特阿拉伯开设首批旗舰店。
02 第一季度业绩展望
苹果新任首席财务官帕瑞克提到，截至第四季度末，苹果公司持有的现金及有价证券总额达到1410亿美元。该公司当季偿还了10亿美元的到期债务，并减少了80亿美元的商业票据，使得总债务降至970亿美元。因此，第四季度末的净现金为450亿美元。在第四季度，苹果公司向股东返还了超过300亿美元的资金，其中包括39亿美元的股息及等值款项，以及通过公开市场回购，斥资233亿美元回购1亿股苹果股票。
展望2025年第一季度，苹果公司预计当前季度的宏观经济前景不会比当前预测更糟。由于美元大幅升值，公司预计外汇因素将对收入的同比增长产生约2.5个百分点的负面影响。尽管面临这一挑战，苹果公司预计第一季度总营收将实现低至中个位数的同比增长；服务营收预计将实现低两位数百分比的同比增长。在剔除外汇不利影响后，预计同比增长率将与2024年第四季度相当。
此外，苹果公司预计第一季度的毛利率将在46.5%至47.5%之间；运营费用预计将在151亿至153亿美元之间；其他收入和支出预计约为-3亿美元；不包括任何潜在的少数投资按市值计价的影响。公司预计税率约为16%。
03 Apple智能功能表现及市场影响
库克在答分析师提问环节中表示，根据目前掌握的数据，在已经推出 Apple智能功能的市场中，iPhone 16系列的同比表现优于那些尚未推出该功能的市场。这表明 Apple智能对消费者购买iPhone的需求产生了积极影响。就用户常用的 Apple智能功能而言，从Writing Tools（写作工具）到Image Playground（图像生成技术），再到Genmoji、Visual Intelligence（视觉智能）等等，这些功能都很受用户欢迎。此外，Clean Up（AI消除）功能也很受用户喜爱，许多用户都观看了相关演示视频。
库克还指出，值得注意的是，苹果公司于第四季度发布了iOS 18.2和iPadOS 18.2，距离现在仅仅过去了两周半的时间。同时， Apple智能在英国、澳大利亚等英语国家的上线时间也仅有两周半左右。因此，目前苹果公司能够分享的只是这些初步数据和前期趋势。未来，随着更多用户使用 Apple智能功能，苹果公司将能够观察到更多详细的趋势和反馈。
当回答关于 Apple智能普及速度的问题时，库克坚信 Apple智能终将成为主流。目前，他已经从使用不同功能的用户那里得到了反馈。值得注意的是，在iPhone业务方面，用户需要拥有iPhone 15 Pro或iPhone 16才能使用苹果智能技术。因此，随着支持该技术的设备基数不断增长，其使用率也将持续上升。
库克还提到，他认为 Apple智能技术的普及是多方面因素共同作用的结果，包括设备基数的增长、用户习惯的养成以及功能的不断优化。此外，苹果计划在4月推出一系列新的语言支持，这将进一步扩大其用户基础。
04 苹果在中国市场的挑战与应对
针对苹果在中国市场表现及面临挑战的问题，库克对大中华区的市场情况进行了详细分析。他指出，在2024年第四季度，苹果在大中华区的收入同比下降了11%，其中超过一半的下降是由于渠道库存变化造成的，这种影响延续了整个财季。
库克表示，苹果在全球范围内的渠道库存整体处于一个较为舒适的位置。在中国市场，渠道库存从季度初到季度末有所减少，这一减少占到了当季报告结果下降的一半以上。部分原因是苹果在中国的销售表现略高于预期，尤其是在季度末。因此，苹果在中国市场的库存水平比预期更为紧张。
在 Apple智能方面，目前苹果尚未在中国市场推出 Apple智能。正如前面提到的，苹果公司确实观察到，在那些已经推出 Apple智能的市场中，业绩表现要比那些尚未推出 Apple智能的市场要好。库克还指出，中国是全球竞争最为激烈的市场，各种因素确实都会影响苹果公司在该市场的收入。
库克还表示，从宏观形势来看，在今年1月，中国政府宣布了一系列经济刺激政策，并对电子消费品发布了补贴。由于相关政策是在1月发布的，因此并未影响到苹果2024年第四季度的表现。虽然一些省份在去年第四季度发布了消费补贴政策，但国家层面的补贴计划是在1月20日官宣的。本次的补贴计划涵盖了苹果旗下所有的产品类目，包括智能手机、平板电脑、PC电脑以及智能手表等等。这些经济刺激政策的出台是否会对苹果公司带来积极影响，库克将会在下次电话会议上与分享具体情况。
05 算力成本与DeepSeek的影响
库克表示，苹果公司一直致力于通过创新提升效率，而DeepSeek模型的出现正是这种创新的体现。苹果凭借其芯片与软件的紧密集成，能够为用户提供高效且安全的服务，这些服务大多在设备端和私有云上完成。从资本支出的角度来看，苹果公司一直保持着谨慎和深思熟虑的态度，并将继续采用混合模式来优化资源配置。库克认为，这种模式将使苹果在未来持续受益。我认为提升效率的创新是积极的趋势，这也正是您在该模式中看到的成果
他对苹果的产品线和未来创新充满信心。他指出，尽管当前的iPhone产品线已经取得了显著成就，但智能手机领域仍然存在巨大的创新空间。未来，苹果将继续在多个方面进行探索和突破，包括但不限于产品外形、功能以及用户体验。库克强调，未来两到三年内，手机市场仍将发生诸多变化，而苹果将凭借其强大的研发能力和对用户需求的深刻理解，继续引领行业的发展。
06 苹果在新兴市场的增长潜力与机遇
当回答关于新兴市场增长趋势的问题时，库克表示，苹果在多个新兴市场取得了显著的成绩，尤其是印度市场表现突出。在最近一个季度，印度市场创下了第四季度的销售纪录，iPhone也成为该季度印度销量最高的手机型号。库克强调，印度作为全球第二大智能手机市场和第三大PC及平板电脑市场，潜力巨大，而苹果目前在该市场的份额还相对较小，未来仍有很大的增长空间。
此外，苹果首席财务官帕瑞克补充称，新兴市场的iPhone装机量实现了双位数增长，无论是总体装机量还是iPhone的装机量，都显示出强劲的增长势头，这为苹果在这些市场中的进一步发展奠定了坚实基础。（腾讯科技特约编译/无忌）
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发表于 2024-12-30 10:33:29
