引争议！半年广告费花了5个多亿

南都周刊

本文自南都·湾财社。



采写 | 南都·湾财社记者 黄驰波
编辑 | 楠楠






继本年一季报、半年报后，汤臣倍健第三次出现净利润、营收双降落，且降幅呈扩大趋势。10月25日晚，汤臣倍健发布最新财报。本年第三季度，汤臣倍健实现营收11.2亿元，同比降落48.76%。归属于上市公司股东的净利润-2241万，同比降落106.3%。归属于上市公司股东的扣非净利润为-2415万，同比降落107%。

汤臣倍健2024年三季报。新旧产物瓜代影响业绩本年前三季度，汤臣倍健的总营收为57.34亿元，较上年同期降落26.33%；归属于上市公司股东净利润8.69亿元，较上年同期降落54.31%。据汤臣倍健披露，本年前三季度，旗下品牌营收均出现降落：主品牌“汤臣倍健”实现收入31.94 亿元，同比降落29.20%；“健力多”实现收入6.98亿元，同比降落29.90%；“lifespace”国内产物实现收入2.71亿元，同比降落29.55%，境外LSG实现收入6.84亿元，同比降落 11.66%。分渠道来看，线上线下渠道也都出现收入缩减。此中，线下渠道实现收入31.09亿元，同比降落 29.08%；线上渠道实现收入 25.86 亿元，同比降落 23.36%。克制如今，汤臣倍健的短期乞贷为5.5亿元。

珠海汤臣倍健透明工厂入选“天下科普教导基地”。和客岁同期相比，汤臣倍健正在推进降本增效，总的业务资本降落，但管理费用不降反增。本年前三季度，其贩卖费用下调，但管理费用来到了4亿元，同比增长约5000万。其研发、和财务费用也出现下调，前三季研发费用付出1.16亿元，客岁同期付出1.23亿元，贩卖费用付出24.26亿元，客岁同期为27.28亿元。中康CMH数据表现，本年1至8月，天下零售药店VDS（膳食营养品）贩卖额同比下滑20%，跨境品牌、小品牌涌入国内市场。10月26日，汤臣倍健方面回应南都·湾财社记者称，受市场竞争、企业策划调解等多重影响，业绩承压，下滑显着。汤臣倍健方面进一步称，第三季度两大焦点单品卵白粉、健力多迭代，新旧产物瓜代需时也给业绩带来肯定影响。
一季度开始业绩现下滑趋势南都·湾财社记者注意到，从本年第一季度开始，汤臣倍健的业绩出现下滑趋势。一季报表现，着实现营收26.46亿元，同比降落14.87%，归属于上市公司股东的净利润7.27亿元，同比降落29.43%，扣非净利润7.09亿元，同比降落28.67%。策划运动产生的现金流量净额1.49亿元，同比降落77.56%。从2019年以来不停保持的10亿元以上策划现金流净额，在2024年上半年骤降至2.94亿元。8月5日，汤臣倍健发布2024年半年报，上半年实现营收46.13亿元，较上年同期降落17.56%，归属于上市公司股东的净利润 8.91亿元，较上年同期降落42.34%，营收、净利润再次双降。如今，汤臣倍健没有公布本年第三季度现金流环境。本年，汤臣倍健曾因广告投入费用引发争议。财报表现，本年上半年，汤臣倍健在广告宣发上投入了5.22亿元，称该费用付出紧张为进步品牌着名度、增长综艺节目冠名及重点产物的资源投入，此中综艺投放1.31亿元，线上广告费2.04亿元，策划制作费及其他共1.87亿元。引发争议后，汤臣倍健方面回应南都·湾财社称公司已就此开会，下半年将下调相干费用。

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