宋玉茹/文 本年以来，短视频达人出现批量“塌房”之势。从年初的王红权星、Thurman猫一杯到近期的东北雨姐等头部“大V”接连翻车。“塌房”背后的缘故起因五花八门，作为平台经济发展的紧张产物，网红这一群体在承载大众凝视的同时，也因其具有的平台资源属性，从而更难共情观众乃至是创业之初的本身。在平台经济发展的大配景下，网红之路该怎样行稳致远、克己慎独、善始善终？
平台经济期间的网红之路
网红并非平台经济出现后的产物。在互联网发展的早期阶段，部分人已经在网络上得到了较高的着名度。网红的概念也在互联网发展和外交媒体鼓起的配景下渐渐形成。
相比互联网初期的网红，平台经济期间下的网红，在诸多方面都存在明显差异。
平台经济期间之前，个体走红紧张依赖报纸、电视、广播等传统媒体，受众范围和影响力相对有限。现在，个体借助外交媒体和短视频平台，可以大概敏捷吸引大量关注，传播速率和影响力远超传统媒体。
别的，平台经济之前的网络红人，与粉丝的互动渠道相对有限，紧张依赖于信件、电话、网络消息品评等方式。现在，借助各类平台直播、品评、点赞、转发等功能，网红可以与粉丝形成更为精密的互动关系，粉丝的到场感和归属感也更强。
从商业化程度看，平台经济形成之前，网红的商业化程度广泛不高，商业活动多数为广告代言、商业演出等。现在，平台网红除了广告代言、演出等方式，还可以通过直播带货、品牌相助等多种方式实现变现。
平台也在网红诞生及发展过程中扮演着不可或缺的脚色。平台为网红提供了展示才气和魅力的舞台，使他们可以大概打仗到更广泛的受众。平台通过算法保举、热门话题等方式，鼓励网红不绝举行内容创新，以满足受众的需求和期待。网红的影响力也借此得以大大提拔，从而进一步推动整个生态内容的丰富和多样化。
别的，平台还通过构建互动社区，使网红与粉丝之间形成更为精密的互动关系，强化粉丝黏性，为网红提供了更多商业机会和变现渠道。不但云云，平台在推动网红发展的同时，也负担起了羁系和规范的责任，即通过订定规则、考核内容等方式，确保网红举动符合社会道德和法律法规要求。
但平台期间的网红发展之路，也谋面临许多新的发展困局。起首就是热度的快速聚集与消散。平台通过算法保举、用户爱好匹配等方式，可以大概敏捷将流量聚集到某个内容或网红身上，使其在短时间内得到极高的曝光度和关注度。以“中国网红元年”2016年为出发点，平台上涌现出了大量网红，头部网红如Papi酱、李子柒等。早先，他们通过独特内容和风格敏捷走红。但这种热度每每来得快、去得也快。一旦内容或网红失去希奇感或吸引力，流量会敏捷消散，导致热度骤降。二是虚伪信息和虚伪宣传层出不穷。外交媒体平台上那些缺乏真实性的信息能敏捷引发用户的关注和讨论。如本年春节期间，Thurman猫一杯为博取流量，摆拍并假造究竟。
在此根本上，网红商业举动中的虚伪宣传也是浩繁网红“塌房”的具象表征，背后期待他们的每每是更严峻的法律责任。以“疯狂小杨哥”为例，其带货“香港美诚月饼”，涉嫌虚伪宣传，被罚款近7000万元。
平台资源，更难共情
共情是一件很紧张的事故。演员要共情脚色，才气演绎感动观众的好作品。能让读者共情的故事，才有大概成为深入民气的经典。同样，网红具有共情观众的本领，才气讲好本身的故事。
但当流量加身，网红在逐利的过程中，大概会变化成为平台资源本身。作为经济活动的焦点驱动力之一，资源的本质在于寻求利润最大化，通过资源的有用设置来实现代价增长。在这个过程中，资源每每关注效益、规模、市场份额等量化指标。
在网红经济中，资源通过投资网红来获取流量和关注度，进而转化为经济长处。这种以经济长处为导向的运作方式，使得网红在寻求红的过程中，大概更多地关注怎样吸引眼球、进步关注度，而忽视了与观众之间的感情毗连和共鸣。
在市场经济中，供求关系决定了商品的代价和数量。网红作为一种特别的“商品”，其受欢迎程度（即关注度）直接影响了其经济代价。为满足市场需求，网红大概不得不按照观众的喜好和期待来塑造本身的形象和内容，这大概导致他们失去自我，且更难以与观众共情。
随着社会的发展，社会分工越来越细化。在网红经济中，网红每每被分工为差异的脚色，如内容创作者、形象代言人等。这种分工使得网红在特定范畴内的专业本领得到增强，网红大概只负责出镜，文案由他人代写。但同时，如许的分工也大概导致他们与其他范畴的接洽减弱，难以全面明白和共情观众的需求和感受。
成为平台资源之后的网红，其所不能共情的不但仅是观众，大概尚有当初的本身。当自身异化为资源，随着脚色的变化，网红大概渐渐失去对平凡人生存的共鸣和明白。他们大概更多关注商业长处、品牌形象和公众形象，而不再是当初谁人真实、接地气的本身。
商业长处尚有大概与网红个人的感情和代价观发生辩论。为了保持商业相助和收入稳固，网红大概不得不放弃一些个人原则和态度，这都大概导致他们难以与本身当初的真真相绪和代价观共情。
曾经白手发迹的网红主播，走到直播间场场爆满时，却可以由于斲丧者说出商品订价过高而质疑斲丧者的积极和斲丧本领。曾经记载淳厚墟落生存的博主，会因专业化拍摄，将墟落生存酿成一场演出。
当财产的通道开启，异化为资源、难以共情观众乃至是本身的网红们，极轻易引发商业活动中的各类风险。加之平台之上信息传播速率极快，征采资本很低，任何虚伪举动都难以藏身，一旦“塌房”，其传播速率也会非常快。
羁系发力，克制乱象
在平台经济发达发展的大配景下，作为新兴职业群体，网红的影响力及商业代价日益凸显。相应的，网红“塌房”也将引发连锁负面反应，侵害斲丧者权益的同时，也将拦阻整个行业的康健发展。为有用克制市场乱象，引导网红文化康健发展，羁系的发力就显得很紧张。
从学理角度看，羁系发力有其须要性。起首，根据信息不对称理论，市场中存在各种信息的不对称。在网红经济中，作为卖方的网红把握更多关于商品或服务的真实信息。但出于长处最大化的思量，加之平台资源的难以共情，网红大概会遮掩或歪曲信息，从而导致斲丧者做堕落误的购买决议。羁系可以通过订定和实验相干法律法规，镌汰信息不对称征象，掩护斲丧者合法权益。
根据市场失灵理论，在某些环境下，市场无法有用设置资源，导致资源设置服从低下或社会福利的丧失。在网红经济中，由于虚伪宣传、产风致量不合格等题目频发，市场出现失灵征象。羁系的发力，旨在通过改正市场失灵，进步资源设置服从，促进社会福利的最大化。
而根据社会责任理论，企业或个人在寻求经济长处的同时，还应负担相应的社会责任。在网红经济中，网红作为公众人物，其举动和言论对粉丝及广大斲丧者具有明显的树模效应。网红应负担起相应的社会责任，确保本身的举动符合社会主流代价观和法律法规要求。羁系的到场，旨在通过监视和管理网红的举动，促使其负担起应有的社会责任。
从具体羁系路径上看，起首，要进一步强化平台的羁系责任。平台作为网红文化的直接载体，负担着紧张的羁系责任。羁系应要求平台创建严酷的内容考核制度，使用技能本事对网红发布的内容举行智能筛选和过滤，确保内容符合社会主流代价观，不含有违法、低俗、暴力等不良信息。同时，平台还应订定明确的网红举动规范，对违背规范的网红采取告诫、限流、封禁等步伐，以维护精良的网络环境。
其二，当局应订定和美满相干法律法规，明确网红及平台在网红管理方面的责任和任务。别的，还应加大对违法举动的处罚力度，进步违法资本，形成有用的法律震慑。
其三，当局应鼓励网红和相干机构增强行业自律，创建行业规范和尺度。通过设立行业协会、订定行业公约等方式，从根源上推动网红行业康健有序发展。同时，还应增强行业内的交换与相助，共同应对行业面临的挑衅和题目。
末了，公众教诲与宣传是进步斲丧者辨识本领和网红责恣意识的有用途径。当局应增强对公众的宣传和教诲力度，进步公众对网红文化的熟悉和辨识本领。通过媒体宣传、教诲讲座等方式，引导公众精确对待网红文化，不盲目寻求流量和热度。同时，还应鼓励网红提拔社会责恣意识，强化自身继承感，为公众的信托负责。
（作者系中国社会科学院财经战略研究院助理研究员） | 
发表于 2024-10-28 06:59:13