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每日一篇科技财经深度调查
走进商业背后的故事
"小米们"变成了高攀不起的样子
撰文/ 李觐麟
编辑/ 李 季
排版/ Annalee
如果有一天，小米和苹果卖同一个价格，你会选谁？
从今年上半年开始，国产手机厂商都纷纷面露难色地透露过成本涨价的情况，甚提前为用户打好了新机涨价的预防针。
到了最近集中发售新机的秋季新品季，小米、vivo、OPPO、荣耀、一加不出意料地不同程度上涨了售价。国产手机旗舰机型集体突破5000元大关，在卷高端、卷AI的这条路上，它们与苹果的距离还远吗？
有人说，“高通芯片年年涨，从几百到一千，你让厂家怎么办？”也有人说，“手机一年不到就发一次新款，说是花高价搞研发，但对普通用户来说真实的涨价比虚无的AI功能更容易感受到。”
国产手机十几年磨一剑，终于在AI时代等到了弯道超车的机会。但眼前这波涨价潮，似乎正在让“以前没钱买国产，现在没钱买国产”这句话的含金量继续上升。
“以前没钱买国产，现在没钱买国产”
小米15pro，5299元起；
OPPO Find X8 Pro，5299元起；
vivo X200 Pro，5299元起；
荣耀 Magic7 Pro，5699元起。
集中在秋季发布的新一批国产手机品牌旗舰机型，默契地集体涨价，跃上5000元大关，属于国产手机的低价内卷时代或许一去不复返了。
雷军此前对小米15定价的回应
然而，这会是国产手机定价的天花板吗？肯定不是，此前各大厂商关于涨价的解释可以见得。
从小米14系列开始，雷军就向“米粉”透露，这将是最后一次定价在3999元。“今年3nm工艺升级，同时供应链RAM和ROM成本涨幅很大，我们在研发上的投入也非常大，小米15确实需要涨价。”
vivo产品副总裁黄韬也说，“目前手机元器件涨价很多，包括Soc、屏幕、内存等等，目前新机的定价已经是vivo能做到的极限”。
消费者不会共情资本给出的理由，相比听起来距离用户更远的手机元器件涨价，手机的最终定价才是更能够被感知到的变化。
并且对于大多数选购手机只在乎品牌、系统与价格的用户来说，将成本压力转嫁到消费者头上的品牌，则会得到用脚投票的结果。
网友对国产手机涨价的态度
“现在的手机太贵了，叠加一大堆复杂的功能就开始一步步涨价，但实际上绝大多数功能的实用性并不高，很多人甚至到最后换手机的时候都不见得会用。”秦为选手机通常都会直接选择国产品牌的新款旗舰机型，在他看来，过去的国产手机香就香在“便宜又大碗”。
但从这两年开始，国产手机品牌的性价比正在渐渐减弱，“一家比一家的广告做得精美，请的代言人流量大，各种花里胡哨的功能也变得越来越多，能够真正提升手机体验感的功能不见得有多少，但它们一定会成为涨价的原因。”秦为对锌刻度谈到。
如果诟病国产手机品牌旗舰机型涨价有些苛刻，那么再来看看平价机型。
“2016年买的OPPO R9，4+64G，2500元，2019年买的一加7Pro，8+256G，4499元，今年准备买一加13，12+512G，4899元。从我个人的感受来看，每次换手机在内存上的投入都越来越大，但这又是无法取舍的配置，因为内存小的国产手机很快就会卡得不行，2、3000元左右就能拿下的国产手机，性价比已经越来越低了。”正在为妈妈挑选手机的“栗子”感慨道如今想选个有性价比的手机实在太难。
逛了一圈国产手机线下店之后，“栗子”总结道：“便宜的手机也有，但一看配置，基本上都下不去手，毕竟如果用两年就坏了或者卡了，到时候换手机又是一笔费用。但是稍微配置看得过去的，就是中高端机型，价格也就没什么优势了。”
“栗子”还表示，其实哪怕是老年人，现在对手机的需求也不再停留在基础功能上。“栗子”的妈妈在老年大学上摄影班，想要换一台稍微摄影功能好一些的手机，国产手机品牌往往只有旗舰机型才主打强大的影像功能，但旗舰机对于“栗子”妈妈这样的老年人来说实际上存在着功能冗余的情况，甚至可以说为了一个功能付了双倍的价钱。“我好像突然懂了为什么国产旗舰机全部都爱卷影像了。”
国产手机的涨价进程如同“温水煮青蛙”，只有恍然回头才能发现，国产手机早已不是当初的模样了。
AI功能真的就这么值钱？
谁还记得2011年8月16日，雷军穿着黑色T恤和深蓝色牛仔裤，站在北京798艺术中心的舞台中央，带来了1999元的小米1？
自那以后，小米一炮而红，抢到一台手机堪称被幸运女神眷顾。如今也能从一些论坛的旧帖中瞥见当时主打低价的小米究竟有多炙手可热。
“抛开不靠谱的网络因素不提，在中午12点开放购买时能否拥有足够快的手速也是能否成功购买的因素之一。”小米社区里的大神会在小米手机开售前提供抢购手机的注意事项和抢购攻略。
小米手机曾靠低价杀出重围
那时候的小米，抢到就是赚到。
同样是在2011年，余承东正式接手了华为手机业务，开启大刀阔斧的改革，全面放弃给运营商做贴牌手机的ODM业务，转头开创华为自主品牌；
2011的OPPO正式推出了首款安卓智能手机OPPO X903，正式进军智能手机领域；
2011年的vivo，艰难完成清库存之转型任务后，终于推出了旗下第一款安卓机 vivo V1。
这一年的国产手机打通“任督二脉”，和乔布斯的最后一部手机一起站上了同一个赛道。
13年过去，AI手机元年悄然而至，主流厂商集体跟进“All in AI”的策略，过去的影像竞争退潮，AI成为征服市场的核心战略，也是导致涨价的根本原因。
国产手机厂商在AI领域的研发投入还会持续增加，目前的定价也还没触及到天花板。据了解，小米今年的预计研发投入将超过240亿元，并计划在2025年将这一数字提升至300亿元，这些投资将主要用于AI、操作系统（OS）和芯片等底层技术的持续研发与创新。
OPPO、vivo、荣耀企业近年来在AI方面的投入也普遍超过百亿元。各大厂商抢滩AI手机，为了尽早掌握移动AI时代的入口。
不过为了在现阶段控制成本，平衡价格与配置，今年秋季的集体上新已经开始呈现出一个趋势，那就是影响硬件较去年基本没有提升，甚至有部分产品还存在倒退情况，而AI端侧模型，即智能体，则开始带来更多落地场景，让用户能在花了真金白银之后感受到钱用在了哪里。
尽管不少用户依旧感受不到AI手机的魅力何在，看不见手机背后供应链涨价带来的影响，但国产手机涨价的趋势已经难以阻挡，至于未来成本的变化和整体市场的供应情况是否会导致手机定价产生动态波动，仍然是个长期命题。
只是也有消费者直言，“不管是AI还是拍照像素，卷的方向都是非必要。谁能把价格降下来才是真的契合大部分人的需要。”关于这一点，厂商和消费者之间或许存在着分歧。
诚然，一切的教育都需要时间，也需要代价，但涨价的国产手机，还会是你的选择吗？ |
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发表于 2024-11-12 17:36:14
