|
|
记者 董温淑编辑 高宇雷
在半个月的喧嚣之后，11月初2024年秋季的智能手机发新季步入了尾声。
除了华为Mate系列新品尚未亮出真容，小米、OPPO、vivo等各大主流品牌的2024旗舰新品，都已列队集齐。
而纵观市场，涨价的动作几乎成了所有智能手机厂商的共同选择。这一操作背后，既是厂商们对成本上浮的“被动”回应，也是诸位玩家不愿放弃新一轮用户换机窗口、想要抢占高端市场的主动选择。
亚马逊创始人贝佐斯曾说过：“（竞争对手的）利润就是我的机会。”
将中低价格段智能手机市场红利分食殆尽后，每个安卓阵营的局中人都想要在苹果所代表的更高价位段中，找一条出路。
抢芯片首发、造营销概念，为涨价铺垫
紧随高通、联发科两家移动处理器龙头企业公布新一代旗舰平台后发布新品，向来是智能手机市场的传统节目。
今年，联发科新品天玑9400首发花落10月14日发布的vivo X200及Pro系列；10月24日发布的OPPO Find X8及Pro系列手机同样搭载天玑9400。
高通阵营则在10月22日骁龙8至尊版发布会后，开启了密集的新品亮相节奏。
仅仅相隔一星期后的10月29日，小米15及Pro官宣首发搭载骁龙8至尊版亮相。在随后的6天之内，iQOO、荣耀、一加、真我轮番登场。
其中除了iQOO，涨价的情节不约而同发生在了所有品牌身上。
采用联发科新品的vivo X200及Pro全系起售价相比上代上浮了300元；OPPO Find X8起售价也上浮了200元，Pro则与上代持平。
而高通芯片阵营中，小米15相比前代起售价上涨最高，直涨500元，来到4499元；小米15 Pro则涨了300元。
其他搭载高通芯片的厂商也各有不等涨幅，如荣耀Magic 7相比前代起售价上浮了100元，但Pro系列维持了原定价。一加13相较前代涨了200元。真我则跳过了GT6 Pro序列，直接发布了3599元起售的真我GT7 Pro，相较GT 5 Pro也涨了200元。
主流厂商最新机型均已来到5000元级价格。在售价调涨的氛围之中，各家也在为抢夺用户心智各出奇招。
为了迎接历史最大涨幅的小米15，小米已经进行了为期一年的预告——早在去年同期的新机发布会上，小米创始人雷军就曾预告15系列的涨价计划，称“小米14将是最后一代3999元起售的数字旗舰”“希望能做出更好的手机，后续将不再卡这个价位段”。
作为行业领袖，雷军的发言引起了足够的关注，也给了消费者足够长的心理缓冲期。
其余企业同样在着力宣传各自在高端化功能上的差异化创新，如vivo X200主打影像效果，号称“专业影像旗舰”；荣耀Magic主打AI功能，号称“开启手机自动驾驶时代”；一加打出了“不分杯型”“样样超Pro”的宣传点……诸如此类。
涨价的芯片，趋大的内存
整齐划一的涨价动作，与供应链成本上浮带来的压力脱不开关系。
本轮发新季，不止一家手机厂商提及了SoC、存储器件等核心零部件涨价对产品定价造成的影响。
比如雷军称“小米15确实需要涨价”，原因是今年元器件成本上涨非常多，小米的研发投入也非常大。
联发科阵营情况同样如是，vivo产品副总裁黄韬曾在X200发布会后的专访中对媒体表示，今年SoC等核心元器件成本上涨幅度非常大，且短期内难以缓解，因此vivo需要在成本控制和产品竞争力之间寻求平衡。
无论骁龙8至尊版还是天玑9400，都是由台积电3nm工艺代工制造，后者定价昂贵，让处理器成本也水涨船高。如数码博主“数码闲聊站”透露的：““N3E（台积电第二代3nm）工艺挺贵的，这代旗舰芯的成本暴涨20%+，D9400采购成本约155刀，S8750采购约190刀。这代旗舰SoC的成本已经和一台中端机的价格差不多了。”
而迈进“大模型落地商用元年”的2024，将大模型支持的AI功能“塞进”手机，同样是市场逃不开的命题。
以外媒The Verge援引的数据为例，想要将微软参数量3.8亿的AI模型Phi-3-mini部署到智能手机，需要占用后者1.8GB的运行内存。因此，无论哪家厂商，想要在引入AI功能的同时保证丝滑体验，都需要选用更大的内存配置。
比如最新发布的小米15系列直接全系取消了8GB内存版本，从12GB起跳。另据苹果爆料网站MacRumors报道称，iPhone 16全系配备了8GB的运行内存，而去年的iPhone 15和iPhone 15 Plus机型运行内存只有6GB。
而作为手机RAM核心处理器的NAND Flash等存储芯片，同样在2024年步入上涨周期，也将涨价传导至整机环节。
据TrendForce集邦咨询数据，2024年第二季DRAM合约价涨幅上修至13～18%；NAND Flash 合约价涨幅上修至约15～20%。
红米品牌总经理王腾也曾公开指出这一点，称除了处理器芯片涨价，另一方面是内存经过持续一年的涨价已经达到了高点，所以大内存版本的手机涨幅会更大。
冲刺高端，围剿苹果
各大安卓厂商积极造势、轮番登台的核心原因，是用户对高端手机的消费需求明显反弹，为市场玩家提供了不容错过的宝贵窗口期。
据IDC报告显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。
这种趋势也有望在第四季度持续。IDC中国研究经理郭天翔对此分析称，自去年四季度以来，中国智能手机市场表现稳步回升，过去三年积压的换机需求逐步释放，许多用户已到了不得不换手机的时候，经济环境因素并未明显抑制换机需求。这也为手机厂商们提供了不容错过的增长窗口。
另一方面，IDC数据显示，消费者对高端手机的消费意愿也在稳步上涨，第三季度中国600美元以上高端手机市场份额达到29.3%，相比去年同期增长3.7个百分点。
而传统高端手机市场的两大玩家中，苹果新品上市首销以后，市场需求并无明显改变，iOS市场出货量同比下降0.3%；华为在2023年8月底Mate系列回归之后，占据4000-8000元市场份额第一，但仍面临新品较少、供应量低的困境。
特别是在中国市场，苹果Apple Intelligence短时间内无缘国行版本，而国产厂商在大热的AI功能落地方面更占据先机。
凡此种种，让几乎所有安卓厂商一致对标苹果，试图从5000元以上价位段市场分一杯羹。
对高端定位的强调，也体现在每个玩家对旗舰新品的宣传之上。
如小米15号称可全面支持苹果生态，支持与Macbook、iPad、iPhone互传文件、与Macbook镜像投屏、支持苹果办公套件等，同时在外观上也对齐了苹果的冷雕玻璃背板工艺。
荣耀Magic则着力宣传AI体验，CEO赵明称“智慧化体验上，所有的厂商都没办法和荣耀进行对比和竞争，在这个方面我们甩开了所有的厂家”，并认为现阶段iPhone 16在中国市场几乎没有太多AI体验、难以与荣耀并肩。
OPPO Find X8更是直接挑明了野心，OPPO首席产品官刘作虎直言：“我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。”
当久违的换季潮出现，没有人舍得错过这个机会。而在接下来的11月，华为Mate系列新品的亮相，还将为这个群雄环伺的市场带来新的变化。
唯一确定的是，对安卓阵营玩家而言，在智能手机的红海市场背景下如何向高端要增长，将是一场长期的实践。
|
|
发表于 2024-11-12 18:00:00
