|
|
作者 | 小柴贰号
来源 | 柴狗夫斯基
导语：传闻金额从10亿飙升至40亿。
昨晚，笔者躺床上完成睡觉前的最后一项工作，批阅朋友圈奏章的时候，突然齐刷刷的被来自网易的一个大瓜给噎住了！一张接一张的爆料截图，可以说一个比一个炸裂。比如：几个大佬去网易杭州开会，出发前一切都正常，一进会议室就被扣上了，直接把供应商证词和相关记录拍桌上。
传闻截图还称，丁磊说给过他们几次机会了，这几个人手下项目经手的营销费用百亿以上，实际贪腐金额难以想象。「据说对账看是20亿再翻倍40亿往上，但这三个头目吃的肯定不是全部，剩下的要彻查几周」
该爆料一出，游戏圈可是炸了，不仅成为朋友圈的第一热点，也是快速冲上各大社交媒体平台的热搜榜。
动不动几十亿，这瓜不爆才不正常，毕竟这在整个商业圈，都是前无古人后无来者的。
于是，这条信息是越传越疯狂，越传越邪乎。比如很快，三人变成了五人，而且就连名字，负责的什么项目，都给清清楚楚的传了出来。
而且神奇的是，很快网上还同步传出了网易办公室员工的电脑屏保，齐刷刷的反腐宣传。
据说，这些屏保是「出事」前两天换上的。内容包括「公平选择供应商，依法合规来采购，采购过程要透明，商业秘密不泄露」。
甚至更有甚者，说这是在洗钱。越传越离谱，越传越邪乎，这谁能扛住这么个大瓜的诱惑？
那么显然，作为一个资深吃瓜群众，这些年吃了这么多瓜，所有的瓜传播路径基本上都是一样的。就是可能真存在某件事，然后吃瓜的，种瓜的抓住一件事，把这件事不断的放大、放大、再放大……然后，事情开始逐渐失控，走形。
因为很多种瓜的，太喜欢在网上刷存在感，秀优越感了，他们往往会在小圈子里传播一些杜撰的信息，显得自己掌握了「一手资料」，而被人关注。比如笔者梳理了下，网易的这个瓜，关于金额，中午那会传的还是10亿，到了下午就成了20亿，到了晚上就成了40亿！还有，一开始说是抓贪，传到晚上就成了洗钱。
这个背后传播逻辑可能很简单，就是金额传的越大，可信度越低，毕竟如果真搞这么多钱，网易和丁磊怎么会没有察觉，而且会忍到现在，于是种瓜的，为了可信度，就把贪腐同步换成了洗钱。三人成虎的典故，在这一刻，似乎具象化了！
再比如人数，一开始说三人，到后来变成五人，甚至连人家名字，所管项目都给爆出来了。
然后，这被传的五人中，有多人不得不亲自发社交媒体，证明自己还安好。比如其中有一位发朋友圈表示：「趁我流量高峰宣传一波」
还有另一位也是一样，借朋友圈热度为自家产品打call……
而关于突然出现的反腐电脑屏保，也有员工表示，这份反腐廉政合规通知一直都有，会不定期更换。
凌晨一点，网易公关也亲自站出来辟谣，其表示：网易反腐从未停止，因案件还在侦办中，具体信息不变披露，适当的时候，会通报。
对于网传的洗钱等方面的消息纯属造谣，网易已经安排报警。
那么这个回应显然是离真相最近的那一个了，简单就是反腐抓人是真的，具体贪了多少钱，涉及到的人员，现在还不方便说。
不过，今日上午，网易内部再发布反腐通报，通报显示，Battle事业部与KK事业部原负责人向浪、互娱渠道发行中心原负责人金雨晨、互娱市场中心员工许骜、互娱渠道发行中心员工赵胜男、互娱市场中心已离职员工吴奕、Battle事业部已离职员工陆承旺、互娱市场中心已离职员工林嘉等人，在职期间涉嫌舞弊贪腐违法，已被公安机关刑事立案，并依法采取刑事强制措施。
向浪、金雨晨、许骜、赵胜男已被公司解除劳动合同，永不录用。
同时，Battle事业部员工潘宇罡、沈一鸣，在职期间也涉嫌舞弊贪腐违法，已被公安机关刑事立案，并依法采取刑事强制措施。潘宇罡、沈一鸣已被公司解除劳动合同，永不录用。另有多名外部涉案人员，已同步被公安机关依法采取刑事强制措施。
这也不难看出，该事件，不仅涉及高管，也有基层员工，涉及范围也是非常之广。
虽然目前没有公布具体的数额，但我们可以大胆猜测，此次事件或许涉及到的金额数字及恶劣程度没有传闻那么夸张，但也必定不一般。
大家也都知道，互联网行业反腐，都是各巨头关注的重点，比如早在2017年，京东联合腾讯、百度、沃尔玛中国、宝洁、联想、美的、小米、美团点评、唯品会、李宁、永辉超市等企业发起了阳光诚信联盟。
而最近几年，互联网大厂也是纷纷各种通报内部反腐「成绩」，比如今年以来，抖音、腾讯、美团等互联网大厂纷纷发布年度、半年度反舞弊通报。
比如此前，抖音官方信息显示，2024年上半年，抖音集团共查处舞弊类违规案件125起，其中88人因触犯廉洁红线被辞退，17人因涉嫌违法犯罪被移送司法机关处理。
而前两天，字节跳动内部发布了年内第四份《企业纪律与职业道德委员会通报》。通报显示，103人因违法违规行为被辞退（含外包及实习生），其中11人因涉嫌构成刑事犯罪。
此外，美团于今年年初公布，2023年全年协助公安立案侦办涉嫌犯罪的内外部人员共93人。
互联网大厂反腐风暴的另一面，也体现出互联网行业腐败现象的严重程度。
一来，互联网行业热钱较多，二来，尤其在采购、营销等环节的非法操作空间巨大，尤其在游戏行业，每年都要花大量的营销费，而这里面的操作空间大了去了。
以网易为例，网易财报数据显示，2023年全年，网易的销售费用达到140亿，创下历史新高。而去年第四季度一个季度，其销售费用更是达到42.26亿元，同比增23.5%，远超营收增速。
根据最新的财报数据，今年第一季度，网易销售费用同样超过40亿，同比增长高达38.46%。另一方面，财报数据显示，今年第一季度其营收为269亿,同比增加7.2%，也就是说，营收的增速，还不到销售费用增速的零头。
换句话说，网易的产出低于了投入，这对一家成熟的公司来说，是非常可怕的。
而要知道，游戏业务营收接近网易总营收八成，而这些上百亿的销售费用，大部分也是被游戏业务「吃了」。
也不难看出，游戏营销投入持续增大，已经成为网易业绩增长的拦路虎，那么在这种情况下，要提升ROI，堵住漏洞，反腐似乎势在必行。
作为一个曾经在游戏行业待过几年，还参加过不少游戏营销项目的人，小柴对游戏行业的这种潜规则也是略知一二的，有时候，一个项目一次性的营销投入就是几百万，上千万，随便找供应商、代理商拿个10%的抽成返点，还算手善的。
小柴多年前也曾经见识过，某曾经一明星公司负责营销的和小柴此前公司谈合作，说年框签下来500万，这500万中，他要拿300万，是明着要那种。
胆小的小柴和同事，当时就溜了，咱们水性不好，蹚不了这潭水！
而这样的现象，也是游戏行业存在了多年的一个潜规则，早些年，行业整体利润高，企业往往睁一只眼闭一只眼，毕竟管的太紧，很多人有了多干多错，不如不干的心态。
而如今，在降本增效的行业大背景下，打破这个过去的潜规则，成了互联网大厂们的新共识，那些掌握着预算的高管们，吃进去的再吐出来的事情，会越来越成为互联网行业新闻中的常态。 |
|
发表于 2024-11-11 07:00:00
