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作者｜路世明
编辑｜大 风
从百家争鸣到寡头并立，期间寂静扬弃一家电商平台，从不喧嚣。克日，聚美优品的运营公司北京科新信息技术有限公司因系统老化、缺乏一样平常维护，导致平台故障，被北京市密云区市场监督管理局罚款2万元。消息发酵之后，重新将聚美优品带回公众视野，也瞬间勾起了太多人的回想。作为昔日万众少女的迷恋之地，聚美优品首创人陈欧曾凭借一句“我为本身代言”的广告语，火遍全网，也乐成将聚美优品带到了“美妆电商第一股”高度。然而谁曾想到，如今的聚美优品却陷入了无人问津的尴尬田地，陈欧当年刺眼的“光芒”也一散而尽。站在当下视角，能够发现聚美优品的衰落并非偶然，其背后隐藏着多重缘故起因。赝品风波、竞争对手崛起、盲目多元化......其中任何一个因素都是不可弥补的“错误”。凭实力坐上最豪华的赌桌，又把一手好牌打的稀烂，很难说陈欧毕竟是贸易“天才”还是贸易“蠢材”。
昔日巨头，如今“偏瘫”
在“被罚款2万元”的消息发酵后，锌财经对“系统老化、缺乏一样平常维护”进行了验证。在尝试访问聚美优品官网时，锌财经发现网站已不再展示任何商品或购物信息，页面仅保存了公司介绍、发展进程等基本信息。
别的，在苹果手机的官方应用商店中搜刮“聚美优品”，结果显示已无法找到该应用，这无疑预示着聚美APP已彻底淡出IOS移动平台的视线。然而，环境在小米、vivo等安卓系统的手机应用市场中却有所差别，聚美APP依然可以正常下载、注册并登录使用。
只管聚美APP在这些平台上得以保存，但在使用过程中却遇到了一些“尴尬”题目。财联社记者在使用中发现，聚美优品APP内固然陈列着琳琅满目标商品，消耗者依然可以欣赏、下单并完成支付流程，但应用程序的响应速率明显变慢，打开页面时出现卡顿现象，且系统频繁弹出“网络非常”的警告，严峻影响购物体验。据vivo手机的应用商店显示，聚美App的末了一次更新时间定格在了2022年9月22日，以后便再无更新记录，这一环境也从侧面阐明了聚美优品的“停滞”，早已发生。值得留意的是，APP上的业务执照显示运营公司为北京科新，而根据天眼查显示，北京科新由陈欧持股99.9%，刘永持股0.1%。别的，聚美优品的主体公司北京创锐文化传媒有限公司也在今年3月发生工商变动，陈欧、戴雨森、刘辉等投资人纷纷退出，北京创锐现在是天津西瑞尔信息工程有限公司（曾用名：天津聚美优品信息工程有限公司）的全资子公司。APP的“偏瘫”、企业的工商变动，聚美优品为那个百花齐放的电商期间，正式画上了一个句号。
从崛起到衰落，陈欧做错了什么？
回看聚美优品的发展进程，之以是会走到这天这般田地，好像并不令人不测。2009年斯坦福大学结业后，陈欧决定回国创业。经过市场调研，陈欧对准了国内美妆垂直电商这一空白范畴，同时借着国内刚刚掀起的团购风潮，灵敏上线了“团美网”。仅隔一年后，团美网便正式升级为聚美优品，靠着正品平价的口碑，聚美优品很快实现了用户的聚集，上线不到5个月，注册用户就突破10万，整年贩卖额达2000万元。有意思的是，在更名为聚美优品后，聚美董事会渴望陈欧利用本身的形象为公司代言。于是在2012年，陈欧亲身担任主角的聚美优品广告横空出世，“我是陈欧，我为本身代言”的广告语灵敏走红，陈欧个人微博粉丝数量也灵敏突破4000万，成为当之无愧的“明星老板”。
图：陈欧广告词伴随陈欧个人的巨大热度，聚美优品也迎来了泼天富贵，一天爆单20万，很快便做到了美妆电商市场第一的位置。2014年，成立仅仅4年的聚美优品在纽交所顺遂挂牌上市，成为了国内“美妆电商第一股”，31岁的陈欧也拿下了“纽交所历史上最年轻中国CEO”的新头衔。据公开数据，上市之初聚美优品的市值一度高达57.8亿美元，注册用户数凌驾1亿人。然而盛况并未持续太久，聚美优品很快遭遇了赝品风波。究竟上，在聚美优品未上市之前，赝品质疑声就从未中断过，但直到2015年一位自称聚美优品前员工的网友在天际社区爆料“聚美大牌出自广东某山寨专业地，赝品比例90%”后，才引起轩然大波，给了聚美优品当头一棒，使其股价一泻千里。只管陈欧灵敏回应并砍掉了第三方平台上的奢侈品业务，但聚美优品的业绩依然一落千丈。三年之后，聚美优品的市值仅存3亿多美元，市值蒸发将近 95%。
风趣的是，陈欧那段风靡一时的广告词，因为卖赝品，也被各路段子手大神改编成差别版本。比如：你有你的规则，我有我的赝品；你否定我的赝品，我决定我的赝品；你笑我满是赝品，不配去爱，我可怜你总是被骗受骗。我是陈欧，我为赝品代言。
面对盈利本领的持续下滑，陈欧也开始“病急乱投医”，先后斥资数百亿，涉足了母婴社区、跨境电商、影视文化以及共享充电宝等多个范畴，但遗憾的是，这些尝试并未能扭转颓势。与此同时，随着电商行业的竞争日益激烈，当淘宝、京东等综合电商巨头们平定了各自的主战场，转而重攻美妆品类时，聚美优品的市场份额也被灵敏蚕食的所剩无几。2020年4月，已经分崩离析的聚美优品公布完成私有化，正式从纽交所退市。以后便鲜有人再提起这家曾被称为“美妆电商第一股”的平台，那个昔日的“网红企业家”陈欧也变得鸣金收兵。
跨界转型，短剧不易
聚美优品固然倒下了，但陈欧好像并未停下脚步。去年10月有消息称陈欧正在组建短剧平台并推进版权交易，到今年6月陈欧又在交际平台上调研提问“有多少人想进短剧行业”，显示出对短剧市场的浓重爱好。别的天眼查显示，陈欧在今年不仅从北京创锐退出，还卸任深圳竹芒科技有限公司董事一职，并退出海南头角信息科技有限公司。不过在去年，陈欧投资了郑州空港聚美影视传媒有限公司，持股99%。
差别多年前盲目标多元化发展，这次进军短剧，陈欧至少不算“外行人”。
究竟上，陈欧从前还曾投资过多部影视剧作品。比如2016年1月聚美影视第一部作品《温暖的弦》投拍，陈欧担任该剧出品人；在2018年5月电视剧播放量排行榜中，《温暖的弦》以72亿次播放量夺得第一。据财联社报道，现在，聚美团体制作的短剧已经播出。从今年4月16日发布第一个作品，现在已经有129个作品，内容以豪门、霸总为主。不过，这些作品大多只有几十或者几百点赞量，点赞量最多的是1.2万。该账号现在也只有3.3万粉丝，累计获赞量只有29.1万。以此来看，陈欧的短剧买卖，做得并不出色。
短剧市场近一年来确实火爆，在各大交际平台出现出了迅猛的发展趋势，成为了无论是中老年群体寻求心灵慰藉，还是年轻人在繁忙生活中寻找片刻放松的“心灵鸡汤”与“电子榨菜”。
然而，短剧行业的竞争当前尤为白热化。众多传统影视公司、短视频平台及MCN机构等纷纷涌入短剧范畴，它们在内容创新、用户积累及平台号召力上均占据一定先机。与此同时，短剧市场在灵敏扩张的同时，内容质量的不均衡现象愈发明显。部分短剧存在制作简陋、价值观导向有误、违反社会公德及低俗边沿化等题目，这不仅可能灵敏斲丧观众的观赏热情，还面对着被平台下架的风险。从昔日光辉跌落至谷底，如今尘埃落定，对于聚美优品好像唯余一声悠长叹息：“又一个期间的眼泪！”。
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发表于 2024-11-5 18:13:31
