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苹果公司时任CEO乔布斯在打造旗下第一款手机产品时就表达过对全键盘和手写笔的厌恶，他认为一台出色的智能手机并不需要通过外部的物理按键完成大部分操作。于是，2007年iPhone的初登场，让整个手机市场有了新方向。
谁曾想，乔布斯狠下心取消的掉的实体键盘，竟被一家来自美国的初创公司以手机配件的方式重新回到了iPhone上。初代Clicks Keyboard在2023年开始众筹，于今年一月上市，售价约998元人民币。如今，这家公司推出了第二代Clicks Keyboard，专为iPhone 16 Pro/Max打造，定价稍贵于前代，约1127元人民币。
（图源：Clicks Keyboard）
Clicks Keyboard二代推出后立刻吸引到消费者的高度关注，部分媒体甚至称其为「最绝妙的iPhone配件」。因此，Clicks Keyboard也收获了海量订单。
得益于苹果丰富的配件生态，无数初创公司往往能想出一些鬼点子吸引到投资人的注意，而果粉们似乎也习惯了这些趣味配件带来的一次又一次视觉冲击。这就不难解释，即便给iPhone装上实体键盘这样的「抽象」配件，也能深受消费者欢迎。
Clicks Keyboard，有趣却无用的“美丽废物”
实际上，Clicks Keyboard是一款配备全键盘的手机壳。初代Clicks Keyboard支持iPhone 14和iPhone 15系列，采用硅胶材料制成。为iPhone安装后，可以提供实体按键输入。
PCMag编辑在体验完初代Clicks Keyboard后，给出的评价仅仅是「时尚且笨重」。一方面，延伸出来的键盘使iPhone变得相当修长，重量也直线上涨了近20%；另一方面，Clicks Keyboard对iOS系统的适配并不好，在多数应用里都无法正常输入字符和切换语言。这让一款以打字为核心功能的手机配件变得相当尴尬。
（图源：Clicks Keyboard）
更糟糕的是，Clicks Keyboard需要使用iPhone的接口供电，这意味着它会占用原本的USB接口，使其充电速率下降。此外，Clicks Keyboard也不在MagSafe官方认证名单中，无法接受完整的充电速率。
但就是这么一个看起来有点鸡肋的手机配件，收获了近千条真实用户评价，在社交媒体上引起广泛讨论。这给了Clicks Keyboard继续下去的动力。于是，在不久前，它们也正式推出了Clicks Keyboard二代，支持iPhone 16 Pro/Max两款机型。
Clicks Keyboard二代解决了初代遇到的所有问题，比如实体按键的键程作出优化，使打字的按压触感有所提升；全新的USB-C接口同时支持了高速率充电和高速数据传输；Clicks Keyboard加入到MagSafe阵营，能在佩戴手机壳的同时兼容其他磁吸配件。
尽管它的体积、重量等部分依然糟糕，但这些改进足以让Clicks Keyboard二代成为时下最有趣且实用的iPhone配件之一。
（图源：Clicks Keyboard）
Clicks Keyboard之所以能够成功，其实还是来自于苹果对第三方配件的包容和持开放态度，虽然苹果也有各种「苹果税」，但综合起产品销量、用户需求和周边生态，更多公司还是愿意主动拥抱iPhone配件市场。
众所周知，iPhone的丰富配件起源于手机壳，诸如Casetify、泡泡骚等主打潮流与时尚的配件品牌在社交媒体流行，引起了手机配件的下一个时代。不过，或许是考虑到手机壳本身也需要兼具功能性，苹果在布局MagSafe磁吸生态时就准备了如智能卡包、支架等功能性配件。这使得iPhone的配件生态进一步壮大。
苹果手机配件，一门越来越大的生意
苹果在推出MagSafe磁吸生态后开始重视官方配件，但时至今日，苹果为iPhone推出的磁吸配件也不过是卡包、备用电池等常见的产品。那么，对苹果而言，构建大费周章构建这样一个庞大的生态有何意义呢？
苹果配件生态系统的构建不仅是为了满足硬件的功能性需求，更是在追求用户体验提升。数据显示，苹果配件市场规模在2022年达到了227亿美元，并且随着配件种类和功能的多样化，报告指出，这一数值预计将在2032年增长至近500亿美元，年复合增长率约为8.5%。这种增长背后，不仅仅是对MagSafe等高科技产品的需求上升，更是因为苹果对用户体验的高度关注，使得它在设备与配件的连接性、便捷性和美学设计上做出了极致优化。
但说到底，背后其实也是与利益相关。
苹果通过精心设计的配件生态进一步强化了用户的忠诚度，打造了一个让用户难以脱离的闭环系统。数据显示，每100台iPhone的销售会带动35副AirPods和17块Apple Watch的销量，这种配件联动不仅提高了苹果的销售额，也为其生态系统带来了持续的用户粘性 。
例如，MagSafe技术让充电和连接更便捷，同时苹果还为配件设立了认证体系，使第三方厂商也能在苹果的生态系统中获益。这种闭环的设计，既提升了用户的便利性，也让苹果成为Z世代（1995年至2005年出生的一代人）消费者心中不可或缺的品牌之一 。
在Z世代中，苹果的配件生态已经不仅仅是简单的手机附属产品，更成为一种社交象征。一份调查报告显示，88%的青少年拥有iPhone，而90%计划在未来继续购买iPhone。这种高度的偏好来源于苹果配件在设计和使用上的无缝连接，比如iPhone的MagSafe系统可以直接吸附配件，让无线充电、卡包等使用更加便捷。
同时，苹果的“蓝色气泡”特性在iMessage中成为了区分苹果与其他品牌的象征，这一特性在Z世代中深受欢迎，甚至形成了“绿泡压力”的社交现象。在年轻用户眼中，加入到苹果生态不仅是一种功能性需求，还是一种潮流与身份的象征。
手机配件整活，苹果远不如安卓
Android厂商也开始注意到消费者对手机配件的需求，开始朝着类似于苹果但又不同于苹果的发展方向。小米在13 Ultra上首次为移动领域带来了一款官方定制的影像套装，它的本体是一个近似手机壳的配件，配合手柄、镜头环等部件，组成了完整的一套摄影套装。而小米首款小折叠屏手机MIX Flip一同发售的拍立得套装，也在开售后被消费者秒速抢空。
（图源：小米）
刚刚结束不久的OPPO Find X8系列发布会和小米15系列新品发布会上，都分别展出了旗下最新的「磁吸手机配件」，OPPO带来了充电背夹、散热器和无线充电器，小米也发布了新款的磁吸散热器。发布会上，小米甚至还调侃道：小米15的散热能力已经足够强悍，这个散热器更适合友商。
（图源：OPPO）
发布产品其实并非难事，难在如何构建生态。
在OPPO与一加新旗舰发布前一个月时间，一加中国区总在李杰就在社交平台上分享了无线充电与磁吸配件的参数说明书，将设计规范公开，与第三方合作伙伴一同构建配件生态。
（图源：微博）
我们也可以预见，随着设计指引的公开，Android厂商们也将快速构建起自家的配件生态，无论是官方、第三方配件厂商，都能够轻松地加入到生态中，为用户提供更多选择。
苹果的配件生态可以说是给市场带来了不少“惊喜”。从MagSafe无线充电到Clicks Keyboard这样神奇的键盘壳，苹果一边在引领创新，一边也在提供个性化选择，甚至让乔布斯当年“狠心抛弃”的实体键盘又以一种新方式“复活”了，激起了不少果粉的好奇心 。
不过，这个热闹场面里也不只有苹果在表演。Android阵营也不甘落后，各大厂商现在都在思考：如何用配件来丰富用户体验？比如，小米的影像套件、OPPO的磁吸充电器，还有各种散热背夹，这些配件让Android手机的玩法更加灵活多样。这些厂商们采取开放的合作策略，大胆引入第三方合作伙伴，快速构建起多样化的配件生态，这也让Android用户的选择丰富了不少 。
这场“配件大战”正在变得日益热闹。苹果依旧会继续强化它的MagSafe生态，确保它的“苹果味”十足，而Android则会在开放、多样化的道路上越走越远。无论是苹果的高一致性体验，还是Android的个性化玩法，未来的配件市场注定更加精彩。
对于用户来说，这种竞争可是好事：无论你是偏爱苹果的“精致闭环”还是喜欢Android的“多元百变”，都能找到让自己心动的选择。 |
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发表于 2024-11-1 14:24:36
