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"天下古今之人才，皆以一傲字致败。"
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文/托马斯之颅
01
前一阵子《天涯明月刀》制作人猫叔在直播时自嘲，说自己的团队曾经有点傲慢。第二天我问他，傲慢详细指的是什么，他说了这么一段话：
"言必称创新，就是傲慢；用户显着还在，轻易否定某些题材或品类，就是傲慢；用户痛点和诉求显着还在，就是不改，就是傲慢；盲目的追逐热门和一味的自我表达也都是傲慢……冒犯人的话，就不继承说太细了。"
这两天偶然想起，以为这段话的后劲儿还挺大，由于它戳中了游戏行业的不少痛点。
02
一位老板之前跟我吐槽：现在的行业，傻大憨粗的项目太多了。
乍一听，还以为是老生常谈，说许多项目立得太大。但这位老板说，做大憨粗，大概傻大憨粗的项目也没题目，说不定还能挣钱；但那些SB憨粗的项目，恐怕有点伤害……
厥后过细一想，他说的大憨粗，指的是堆料；傻大憨粗，指的是浪费过分的堆料；至于SB憨粗……则是方向错误且浪费过分的堆料。
做游戏，谁能不浪费？谁能不堕落？这都无可非议。但在不确定的方向下重注，还很浪费，恐怕决定者多少有点傲慢。否则，怎么会有《星鸣特攻》如许的产物？
许多人说，F2P手游又不是《黑神话：悟空》如许的单机，可以闭门造车，只顾自我表达。但题目是，后者实机视频的关注度，早就确认它是玩家等候的方向；而许多SB憨粗的项目，只会帮数据和反馈找来由，然后夸大自己花了几个亿。
之前和一位本年脱销榜Top 3产物的制作人交换，聊到本年好几款大制作都崩了盘，他说高本钱不肯定是大制作，由于许多项目压根就没在制作。所谓制作人，起重要制作玩家想要的东西。浪费固然在所难免，但要确保每次浪费，都在朝这个方向贴近。
固然，这并不是说决定者们有多愚笨。在已往，堆料既能创建产物上风，又能不绝积聚，让团队迈上下一个台阶，低落以后的解题难度，而非只能靠解题本领的灵光一现。
然而各人只看到米哈游豪赌3D和开放天下，却常常忘了他们有三名上海交大盘算机专业的首创人。偏离自己的根脉，瞬移到另一条科技树上大放异彩的案例少之又少，大多数人能捉住的时机，实在原来就离自己很近。
在一个成熟的行业，信赖巨量投入就能快速积聚，恐怕和笃定砸钱就能捉住时机一样，都是一种傲慢。
03
尚有不少人说，游戏行业前两年最大的题目，就是不敷差别化。但这已经被说烂了的三个字，也被太多人曲解了。
几年前，各人以为卷美术风致是差别化，做二次元是差别化——扬弃以往的土Q，迎合年轻人的审美，这可太差别化了！
然而当二次元卷成血海，各人又开始诉苦这群年轻用户，真是人不敷傻，钱还不多，再瞄着他们打，显然不是高性价比的差别化选择。
殊不知，差别化的关键是捉住不均衡的供需，为某种群体，提供他们不太熟悉，但实在能担当，以致是求之不得的体验。这也是许多不被人看好的项目，末了却能乐成的缘故起因。
举两个近期的例子。祖龙前一阵子上线了《龙族：卡塞尔之门》，平心而论，这款游戏的美术和剧情不能说有多顶尖，玩法也是有些套路的数值卡牌，但它一度杀入脱销榜Top 10，还被Sensor Tower收录进了9月增长榜。
和一些朋侪讨论，各人后知后觉地有个推测：有些龙族IP的粉丝，大概没怎么玩过数值卡牌，但到了能担当这种玩法爱好的人生阶段。一个例子是，TapTap的许多品评，居然说这游戏像《重返未来：1999》，还会对比它和其他二游的抽卡概率。
同理，风致并不绝崖式领先的《运气圣契》，在发行侧对准了ML用户，还和无忧传媒绑定了互助，末了还是取得了首日流水万万，首月流水破亿的结果（来自极致游戏自曝数据）。
《龙族：卡塞尔之门》和《运气圣契》是不是二次元？答案有些暧昧。但他们是不是用不太二次元的玩法，捉住了不少二次元用户，在短期内取得了比某些高本钱二次元新品更好的结果？答案应该是肯定的。
数值卡牌是过期的套路？高风致的内容型大作是二次元用户的唯一归宿？如许简单粗暴的答案，同样过于傲慢。用青庖网络CEO曹潇文的话说就是：“你到末了能想象如许一个场景吗？用户坐在家里一整天啥也不干，就玩30个长得差不多的大型游戏？”
固然，如果你对差别化的明确还在第一层，以为自己总能在爆款吃肉之后喝到第一口汤，对峙做换皮小王子……那对于这种停顿在上个版本的傲慢，我只能祝你好运。
04
尚有一种傲慢，是连用户都以为你傲慢。就像大伟哥在原神Fes上说的那样：“许多玩家以为我们项目组非常傲慢，听不进各人的声音。”
在大伟哥捅破了这层窗户纸后，《原神》做了不少有用改动，前次更新也重回脱销榜Top 3。但恐怕在其他游戏的用户看来，自己捏着鼻子在玩的游戏，同样有这个题目。
我熟悉的许多制作人，只要凌驾DAU凌驾几十万，就会对自己在游戏之外的本领很有信心，而且DAU越大，越自大。毕竟几十万已经是大多数县城的常住生齿，可以大概影响这么多人，自然有巨大的成绩感，更不消说与之相伴的丰厚回报。
在权利的影响下，再谦虚的人也难免会被异化，更况且良好的创作者还多少有点儿偏执，于是傲慢日渐繁殖，各人都以为自己有现实扭曲力场，可以化不大概为大概。
不妨借用一下文章开头猫叔的句式：反面用户充实沟通，就是傲慢；以为“骂我的都不是核心用户”，也是傲慢；把用户当成不理智的，可以被信息差疑惑，被规则忽悠的韭菜，更是傲慢……作为长线运营的毒药，这些都会让游戏众叛亲离，走向迟暮。
有的时间，傲慢还来自履历，来自制作人以为自己懂的够多，玩的够多，是游戏范畴的OG。
魔方工作室群总裁张晗劲曾说，计划者不应自诩为老玩家，用类比的方式对新事物下错误结论，而应该想象自己“不会玩”：
“拿暗区举例，如果把自己当成有本领改变游戏方向的人，你会在上子弹、搜物资或包扎时，刚以为告急又刺激，就开始思考屏幕要是没那么黑，玩家是不是能更安心点？如许安心的体验，会不会让平凡人更好担当……如果老以为自己可以很轻易地优化掉一些品类计划短板，而这些短板又云云的显而易见，那么大概会有点伤害。”
什么时间该自我猜疑？又该如安在获取富足信息之后信赖自己？用天美J3工作室负责人Leo的话说，均衡创作激动和科学主义，是做游戏永恒的困难。
05
人活在天下上，哪有不傲慢的？就像我一天游戏也没做过，只是借职务之便常常和人谈天，居然也盛意思腆着脸写文章，这同样是不折不扣的傲慢。
但没办法，凡人无法和人性尴尬刁难，就像办理题目，总是比发现题目更难。更详细的发起，我没有本领给出，只能联合各位朋侪的履历辅导，闲扯几句鸡汤，与各人共勉：
把ego缩小一些，离用户再近一些；拒绝简单归因，不对任何盛行的事物不屑；如履薄冰，警惕求证，多玩多听多看；认可自己多半是靠运气，而非力气赚的钱……
渴望以后再提起游戏从业者，各人能想到的不是飞扬跋扈，动不动就算计别人的社会精英，而是谦虚淳厚，但又好像有点儿小智慧，总能和自己玩到一块的邻人。满招损，谦受益，《尚书》里的这句话，真是老祖宗的肺腑之言。 |
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发表于 2024-10-28 23:30:43