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作者 | 林侃侃 编辑 | 范志辉
金风抽丰飒爽的北京水立方，刚刚落幕的2024年WMA微博音乐盛典，无疑是音乐行业一年一度最大的盛会。
微博话题总曝光178.3亿，讨论量高达1.8亿，话题霸榜热搜；抖音相干播放2.8亿次，小红书登上热门榜，600多万人在看。掀起全网热门怒潮的同时，WMA微博音乐盛典也贡献了浩繁出圈名局面：刘宇为“搭子”腾格尔伴舞，周深在台下疯狂挥动荧光棒，Capper和周震南啃苹果官宣演唱会……让我们看到了星光之外的真实与松懈感。
值得关注的是，微博在盛典上重磅推出拿云操持，旨在以全平台之力扶持音乐新人，引得乐坛先辈蔡国庆直呼：“微博做了一件天大的功德”。
对于音乐行业来说，各个平台先后都推出过扶持新人的操持，但不绝无法真正办理推新难、推歌难的标题。作为国内最具影响力的外交媒体平台，微博在这个节点推出拿云操持，可否办理音乐行业的痛点，让行业走上一条风致发展之路？
华语乐坛两大痛点：
推新难，出圈难
长期以来，华语音乐不绝面临新人出头难的标题。音乐综艺曾经负担过推新的职能，但随着短视频崛起，用户留意力被分散，综艺市场疲软，华语音乐进入由短视频统治的热歌期间。
不外，随着2023年流量红利见顶、AIGC技能的发作，热歌也进入疲软期。制作歌曲的资本变低，平台每秒钟都有新歌上传，原创歌曲在海量曲库中难以被发现，音乐人想要破圈变得更难，音乐行业必要新玩法来应对挑衅。
AI歌曲工具Suno
而在听众侧，华语听众也不绝面临歌荒的局面。很多听众痛心乐坛故步自封，音乐榜单至今还被“周王陶林”霸占，但实际上，乐坛良好的新人层出不穷，但是听众却没有一个符合的平台，去发现这些新人的身影。
更紧张的是，网络热歌制霸华语乐坛，并不是一种良性的发展状态。众所周知，热歌模式以版权为焦点，歌红人不红是常态，流量很难反哺到歌手、创作者身上；同时，碎片化、低质量的热歌也是在劣币驱逐良币，挤压优质音乐人、音乐作品的生存空间，陷入了一种恶性循环。
《2024中国音乐财产发展总陈诉》表现，2023年中国数字音乐财产规模到达893.45亿元，网络音乐用户规模到达7.26亿，占网民团体的67.6%。但现原形况是，大多数音乐人都无法靠音乐养活自己，音乐行业的“二八效应”尤为显着。
2018-2023年中国数字音乐财产市场规模对比图(单位:亿元)
面临行业长期存在的痛点，有没有一个平台，既有音乐宣推功能，又有外交属性，还能实现演出的线上线下互动，同时有丰富的媒体生态资助音乐及音乐人破圈？
在洞悉行业痛点的配景下，微博推出拿云操持，提供了自己的办理方案。
扶持新人新作，
拿云操持有什么差别？
已往，各大音乐平台也发起过不少扶持音乐新人的操持，而现在从微博拿云操持释出的信息中，照旧能看到显着的差别与亮点。
拿云操持汇聚了腾格尔、郑云龙、GAI、林志炫、郎朗、叶蓓、黄绮珊、韩红等一众华语音乐中坚气力，覆盖盛行、美声、民谣、古典、嘻哈等多圈层，惠及差别风格音乐人。在保举机制上，音乐人、资深乐迷和经纪公司都能到场保举，让每一种好音乐偶尔机被看到、听到。
相比其他音乐人扶持操持，拿云操持的独特之处在于，作为国内顶级的外交媒体平台，微博与其他平台并非竞争关系，而是能以开放共生的姿态，依托自身强大的外交势能，聚合行业和各平台的资源与气力，形成扶持协力，放大扶持效果。同时，微博可以发挥平台上风高效聚合粉丝群体，提拔外交讨论热度，为音乐人的发展提供平台化的强力赋能，以资深带新人、流量带新锐，构建起音乐新人发展的全新生态。
比如，美国音乐人Jake Miller固然有大热单曲《Rumors》，但是歌手本人并没有太被国内观众熟知。在WMA微博音乐盛典上，期间少年团在台下听Jake演唱《Rumors》时直接听嗨了，随着律动摇晃的反应也随之登上热搜。通过这个破圈性的话题，Jake Miller也被国内的观众认识并记着，粉丝互动量从已往的十位数变成5000+，足见微博的造星推人本事。
据悉，除了标配的资源曝光支持，拿云操持还将给参加的音乐人提供个性化运营扶持、稀缺产物支持、音乐舞台运送时机、品牌活动保举等实着实在的赋能。
而这些扶持并非是口头答应，而是有着一大批乐成的案例支持。作为当下音乐与演生产物宣发主阵地，微博在音乐娱乐互动营销上有了显着效果，衍生出了丰富的宣发筹谋和音乐生态运营的打法，为新人新作的出圈提供了多维“组合拳”。
比如音乐宣推测，微博音乐连合爱乐小浪推出“七号打歌中心”，通过扫楼线下打歌、电台（微专访、直播）、challenge挑衅（合拍、手势舞）等情势，解锁关于新歌的N种打开方式，担当每一个创意百出的打歌新招，以发掘新歌和新人作品的沧海遗珠。
又比如，音乐人可以在微博创建自己的“明星V电台”，通过发布音频与粉丝举行互动。力气新人黄霄云就曾以音频情势，提前释出新歌片断，让粉丝等候值拉满；老牌歌手张栋梁则在电台里化身温柔主播，与粉丝分享生存。这种生存化、接地气的互动情势，极大增强了粉丝粘性，为音乐宣推提供了生动的场景。
在内娱召唤活人的本日，微博即时互动、多媒体的外交内容生态，更能显现出音乐人性格的一面，比如周深就时常在批评区与粉丝“互怼”，这种鲜活风趣的互动，冲破了流传单一的星粉互动方式，实现了粉丝与音乐人的强情绪链接。
在行业互助侧，微博还筹谋了针对音乐演出和作品的“微博观演团”、“微博乐评团”等运营IP，变更头部音乐KOL、乐评人到场，一起为听众安利优质的音乐人和作品；而“微博演出季”则搜集了艺人、博主、粉丝、主理以及全站用户等共同到场，演出资讯、演出现场、观演Repo、台前幕后都一扫而空。比如近来孙楠就初次玩起了排演直播，趁便分享一样寻常生存中的趣事和挑衅，更立体地转达艺术家的品行魅力，提拔演出的着名度和影响力。
对于乐坛新人来讲，到场拿云操持就意味着偶尔机享有微博海量的用户资源、媒体资源和行业资源，得到专业美满的运营扶持。这种凝结行业、平台、公司、专业人士之力，构建全方位、多条理的音乐人发展体系，在现在国内已有的推新操持中，微博照旧独一家。
怎样让华语乐坛“破土生长”？
着实，重新浪微博诞生之初，就不绝与音乐有着深厚的不解之缘。
不绝以来，天下以致全天下各地的音乐明星，都把微博看成自己发布歌曲、粉丝互动互换、更新演出动态的第一平台，超话的形态更是创建起了粉丝与明星沟通的桥梁。从2015年起，由微博主理的亚洲新歌榜见证了乐坛一代代群星闪灼，到现在的WMA微博音乐盛典，玩法不绝在升级，但是伴随华语音乐圈发展的初心稳固。
《2023微博年轻用户发展陈诉》表现，微博拥有1.3亿的16-22光阴生动用户，这些年轻用户已经成为音乐斲丧的中坚气力。微博用户的年轻化、外交化，让它依附巨大的爱好用户社区聚集成外交流传上风，成为音乐人与乐迷接洽情绪的桥梁，也在将来，进一步显现出音乐娱乐斲丧生态的形态更迭。
对比流媒体平台和短视频平台，微博的音乐内容生态更完备，办理了音乐行业“人 - 作品 - 演出”分离的标题，买通了“音乐 - 线上 - 演出”的全宣推链路，实现了音乐的IP化、娱乐化、互动化，冲破了“歌红人不红”的逆境，让每一位不寻常的追梦人都能在音乐蹊径上得到扶持，破土生长。
与此同时，微博不光推出拿云操持，扶持年轻音乐人发展，还将眼光聚焦于音乐财产的幕后，以致敬的姿态，表现了自己的行业继承。本年的WMA微博音乐盛典上，还特别设立了“金叶光彩”荣誉，聚焦音乐行业的幕后豪杰，致敬在音乐财产中岑寂付出、做出杰出贡献的幕后工作者。
时隔16年又站在水立方的舞台上，得到金叶荣誉的着名音乐制作人小柯感慨道：“谢谢各人还记得我们台上这些人，这些幕后工作者”，在小柯眼中，“微博不绝是音乐的聚集地，天下各地、天下各地的歌手，都会通过微博跟各人见面。”
年度女歌手黄绮珊说：“入驻微博以来，直到本日我发布的微博数字是4816，本日让我看法到了微博的凝结力，老中青三代险些聚齐了，让我感受到芳华的飞扬和晚霞的成熟。”得到年度男歌手的周深也感慨到，“在微博上记载了我非常多的人生片断，从开始想要实验追梦的懵懂的男大弟子，到厥后卡布出现，再到反面各人知道有个歌手叫周深，我以为每一步都很非常感谢，可以或许用微博去记载”。
华语音乐行业想要良性发展，必要不绝注入新的势能、新的玩法、新的听众，只有不绝创新，行业才气生生不息。
就像拿云操持的Slogan：“拿云志远，扶摇可接”，借助强大的平台上风，在将来，微博将成为音乐新人实现空想的最具活力的舞台，发光发热。
*本文图源网络，如侵权接洽编削 先声话题
话题内容：你以为，办理推歌推人的痛点，尚有什么新解法？
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发表于 2024-10-27 23:00:15