进博观察 | 全球尖货汇聚 引领消费“新风潮”
央广网上海11月10日消息（记者林馥榆郭振丹）当前，中国消费者对进口商品的需求持续攀升。从今年各大展馆的人气依然火爆不难看出，进博会“带货”能力十足，不仅是商品和服务重要的展示平台，引领全球消费“新风潮”。洞察消费者“心声”：更健康“接地气”
根据天猫国际在进博会现场发布的《2024进口消费趋势报告》，“美”“健康”和“情绪”是今年进口消费的关键词。近年来，中国消费者在全球范围内搜寻更高品质、更个性化以及更多样化的商品和服务。而受到欢迎的产品，往往代表消费者的内心表达。
乐事鲜焙裸米饼在今年进博会“首秀”（央广网记者林馥榆摄）
随着中国消费者对健康饮食追求的提升，低糖、减油、营养成为人们新的选择。今年进博会现场，百事公司携旗下7大品牌近40款产品及本土化研发成果亮相。其中，乐事鲜焙裸米饼、桂格益生菌发酵燕麦、百草味本味甄果每日晚安坚果、与焕新升级的桂格5黑燕麦片4款重磅产品“首秀”登场。作为百事集团在米类零食领域的一次大胆创新，乐事鲜焙裸米饼通过创新工艺实现了“6大0添加”的简单配料，在无蔗糖添加的情况下也能保留大米的清甜本味，为中国消费者提供了更加符合东方饮食习惯的味道。
“越来越多消费者希望能够吃出食材本来的味道，这是未来的消费趋势。我们看到了这个趋势，对此投入了长时间的研发。”百事公司亚太区及大中华区首席集团事务官石家齐说。
观众在上好佳展台参与互动（央广网记者林馥榆摄）
连续七年参与进博会的上好佳也把原味鲜虾片、青花椒味鲜虾片和蒜香味鲜虾片三大口味的系列新品带到了进博会现场。上好佳（中国）有限公司执行副总裁李培明对记者表示：“虾片一直是我们的主打产品。这次参展，我们把网红虾片的两款新口味带到了进博会。这次通过这两款新产品参展，希望能让更多消费者了解它们。同时，我们还推出了太二酸菜鱼口味薯片，希望可以得到中国消费者的喜爱。”
新锐健康品牌UDailyPlus优缇利则是首次参与进博会，瞄准消费者对身体健康关注度日益提高的趋势，带来了臻粹深海鱼油和臻能辅酶Q10。优缇利展台工作人员透露，针对“抗衰老”需求人群不断扩大，逐渐呈现年轻化的趋势，优缇利还以细胞抗衰为突破口，瞄准新食品原料，今年将推出PQQ系列抗衰三部曲，为消费者提供更有效的延缓衰老的解决方案。
优衣库在进博会现场展示云感羽绒（央广网记者林馥榆摄）
除了“吃什么”，中国消费者“穿什么”也同样是海外品牌所关注的。优衣库在今年进博会现场展示了革新NANODESIGN纳米级纤维技术面料云感羽绒。它具有云朵般柔软触感，750+蓬松度及90%绒子含量的优质羽绒。此外，中国大陆地区限定款冰雪羽绒·高暖款今年首次亮相，该系列采用重磅优质羽绒、高充绒量带来更强效的温暖，女装高暖款羽绒可抵御零下35℃严寒。
科技力满满：探索中国消费市场“新”未来
观众正在体验“美时美刻体验舱”（央广网记者林馥榆摄）
在资生堂展台，一款外形酷似汽车座舱的设备吸引了不少观众的目光，这是资生堂为未来自动驾驶时代模拟定制的“美时美刻体验舱”。展台工作人员告诉记者，体验者可通过加载的“4D面部老化模拟技术”接受肌肤诊断。根据诊断结果，资生堂为体验者给出关于护肤方法、产品选择、生活方式等在内的综合美肤建议，随后基于40年“芳香学研究”，从具有不同情绪和美肤功效的香氛中，为体验者提供量身定制的香氛体验。
当前，蓬松的“高颅顶”成为时下潮流。在欧莱雅展台，记者注意到一款银色的吹风机，温热的风给头发吹出了顺滑的“高颅顶”，还不毛躁。
工作人员向记者展示欧莱雅Pro光学吹风机（央广网记者林馥榆摄）
“这款吹风机是这次进博会上在中国首发的欧莱雅Pro光学吹风机。它可以将红外光与高速风相结合，在快速吹干头发表面水分的同时，帮助改善发质，在性能、风干速度、发质健康等方面都实现了新的突破。”欧莱雅展台工作人员向记者演示吹风机上的功能键时说道，“它可以让吹出的风‘精准定位’，光照的一圈是热风位置，其余部分是冷风，可以让使用者既能快速吹干头发，又不会觉得热。”联合利华CLEAR清扬首次亮相进博会，展示其基于头皮护理“男女区分”概念的最新研发成果——清扬劲活专研系列去屑洗发水。该系列产品于今年下半年上市，针对男女不同的头皮状态和护理需求，为男性消费者专门打造了去屑及头皮护理方案。
AP嫒彬携其中国首发新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜”及明星产品“双重修护紧致面霜”首次亮相进博会（央广网记者林馥榆摄）
“夜猫子”一直存在护肤、脱发困扰。今年，爱茉莉太平洋旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬携其中国首发新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜”及明星产品“双重修护紧致面霜”首次亮相进博会。现场还展示了搭载“黑科技”的皮肤多维检测仪，以及针对消费者对于头皮护理日趋旺盛的需求在本届进博会上全球首发的红吕发膜。
雅诗兰黛利用最新的AppleVisionPro技术，为观众提供了一次沉浸式体验夜间修护科技的机会，深入揭秘雅诗兰黛集团提出的“肌肤昼夜节律”科学原理及“小棕瓶”蕴含的“律波肽”专利技术。现场观众可通过“隔空操作”亲身体验。
在专家引导下，观众可以体验无创检测技术（央广网记者林馥榆摄）
不仅如此，雅诗兰黛集团首次展示的双光子荧光显微技术，借助国际领先的在体双光子成像系统，为观众的皮肤实现了深达200多微米的逐层扫描，即时生成高清三维图像。在专家引导下，观众可以体验无创检测技术，洞悉皮肤深层，学习皮肤修护过程的知识。此外，专业皮肤学品牌倩碧带来了最新的CliniqueReality9.0智能肌肤专属美肤方案，运用生物面部识别技术，多维度采集肌肤数据，快速生成皮肤学报告，精准匹配个性化解决方案。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示：“站在新起点，我们将持续依托进博会平台，深耕本土化创新，为中国消费者带来超越期待的高端美妆产品和体验。”
“以油养肤”是巴黎欧树自创立以来一直遵循的护肤理念，近年来受到中国消费者逐渐推崇。在今年进博会现场，欧树重点展示了全新紧致塑颜系列，玫瑰舒柔系列以及槐花蜜系列等，全方位展示品牌在护肤领域的多元性和探索性。巴黎欧树中国市场负责人表示，欧树在中国不仅拥有有“80后”“90后”忠实粉丝的支持，“00后”新消费者增长正在加速，中国市场有巨大发展空间。本次参加进博会让欧树有机会与不同的消费者面对面交流，是一次难得的展示机会。
“玩乐”与时尚：中西文化加速交融
走进消费品展区，一座高度达4.75米、由超过30万颗乐高积木颗粒拼搭而成的大型主题装置成为观众争相拍照的打卡点。自首届进博会以来，乐高集团已累计首发24款新产品，其中17款产品融合了中国传统文化。
在今年进博会乐高展台，高度达4.75米、由超过30万颗乐高积木颗粒拼搭而成的大型主题装置（央广网记者林馥榆摄）
在今年进博会现场，备受期待的上海乐高乐园度假区正式宣布将于2025年夏季开园迎客，度假区全貌概念视频首次亮相，向公众生动地展示中国首座乐高乐园的魅力。截至目前，上海乐高乐园的骑乘设备大部分已顺利抵达中国，并进入安装阶段。备受期待的飞龙过山车项目，其机械轨道和支柱的安装工程已圆满完成。同时，作为乐园地标性项目的乐高大飞车和全球首次亮相的花果山冒险项目，其机械轨道设备安装工作也在紧张有序推进中。乐园计划于今年年底开始对部分骑乘设施进行调试。
有沉浸式“玩乐”体验，也能感受全球时尚前沿。今年，开云集团的展台设计灵感来自传统中式卷轴，结合宣纸质感的墙面与竹制家居陈设，营造出了曲水流觞的清雅园林意境。在展馆内，古驰、圣罗兰、葆蝶家等多个子品牌的展区，各具特色，吸引了众多观众的目光。值得一提的是，为打造零距离互动体验，开云集团展台特别设立了“云匠阁”展区。来自巴黎的宝诗龙高级珠宝工匠向观众展示了包括古老“凸纹压花”技艺在内的精湛手艺。此外，意大利品牌宝曼兰朵的工匠也展示了经典作品的镶嵌和打磨工艺，体现了米兰手工艺的传承与创新。
“开云携旗下全品牌满怀诚意和精彩创意，连续第六年参与进博会。”开云集团大中华区总裁蔡金青表示，我们希望通过这一国际化的开放平台，共话东西方文化交融，演绎传承与创新的工艺，并与中国消费者及合作伙伴加强互动，共筑精品时尚产业可持续的未来。
第五次参加进博会的全球奢侈品巨头LVMH此次携旗下14个标志性品牌包括宝格丽、Celine、Chaumet、Dior、Fendi和LV等均有体现。现场展现旗下品牌在中国的重要发展里程碑，这段历史可追溯至1859年轩尼诗向中国首次出口干邑。集团还在本届进博会上特别揭晓与中国企业及艺术家联袂开展的最新创新成果及长期合作项目，进一步加强集团与中国之间深厚文化与商业渊源。
“种草经济”热度不减：全球好物从“四叶草”走向国内“大市场”
随着高水平对外开放的持续推动，海外品牌加速拥抱国内超大规模市场，共享中国市场的发展机遇。商务部数据显示，跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，在2023年达到1.88亿人。2024年前三季度，1700多个海外商家在天猫国际开出中国首店；迄今有来自全球90多个国家和地区的超4万多个海外品牌入驻天猫国际，为中国消费者带来新潮、多元、个性化的全球供给。
在第七届中国国际进口博览会期间，来自美国、英国、法国、日本等国家近100家海外新品牌与天猫国际携手参展，并在其平台开出中国首店，共享中国市场发展新机遇。
小红书展台（央广网记者林馥榆摄）
“种草”已经成为海外品牌连接中国市场的桥梁。近两年，海外中小品牌掀起一股在中国“种草”的热潮。2023年，在小红书“种草”的海外品牌数量是2022年的2倍；截至今年10月，这一数量已经超过2022年的3倍。
小红书在第七届进博会上发布的这组数据，不仅折射出中国消费市场对国际新锐品牌的吸引力，也体现了海外品牌在中国市场获取新机会新增长的信心。多家海外品牌的相关负责人表示，中国是一个超大规模市场，即使是其中的细分市场，也是值得多年深耕的庞大市场；通过在小红书“种草”触达和沟通精准人群，进一步深耕细分市场，帮助海外品牌长足稳健发展。
借助互联网电商平台的发展，进博会同款好物能够加速从“四叶草”走向国内“大市场”。优衣库将约千平米展台的沉浸式体验“数字化”，让全国各地消费者可以随时随地在手机上“云游进博会”。同时在优衣库电商平台旗舰店，开启多场展台活动现场直播，以生动有趣的数字化方式，让数百万消费者共襄进博盛会。此外，联动优衣库11.11狂欢购活动，将进博会好物从展台扩展至全国920多家门店。
联合利华展台，工作人员正在进行直播（央广网记者林馥榆摄）
联合利华北亚区企业传播与公共事务负责人党敏透露，联合利华也在国内投资建设了立体的物流仓库。“我们的物流仓库由上百个物流机器人采用AI智能分拣，省去中间环节直送消费者，不管是服务还是产品品质各方面都有质的提升，效率也随之提高。”
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