停息也要看广告？视频平台要走出“路径依赖”
□李逸（陕西师范大学）
克日，有网友发如今爱奇艺平台观看视频时，假如停息，视频会自动缩小成小窗，画面的大部门用来播放广告。如许的操持敏捷引发了争议，客服回应称该广告可关闭或跳过。（10月4日 界面消息）
这不是爱奇艺第一次陷入有关广告的争议。前几年，爱奇艺同样因“付费会员专属广告”而登上热搜。为何流媒体平台的广告家常便饭，以致连视频停息的间隙也不放过？标题不在于如许的广告是否可以大概关闭或跳过，而在于流媒体的红利模式。
已往数年间，爱奇艺恒久处于亏损状态。为有效扭转谋划局面，干系负责人不得不充实使用现有的红利本领。一方面必要进步广告收入，另一方面必要包管会员续费收入。自2018年以来，爱奇艺的会员收入已高出广告收入，然而，会员数目好像已经靠近极限。为了尽大概进步收入，平台只能从广告中补充这一缺口。爱奇艺的逆境现实上也是大多数流媒体平台面临的标题，因此，即便在其他平台中，广告多、长、复杂的标题也家常便饭。归根结底，流媒体平台过于依赖广告的红利本领，广告才会层出不穷。
固然广告的需求客观存在，但其数目仍然应该得到限定，否则无异于饮鸩止渴。格局繁多、冗长乏味的广告不但极大低落了用户的观影体验，以致大概对爱奇艺的谋划理念产生负面影响。历经多次广告风波，爱奇艺的形象好像与广告产生了密切关联，人们谈及新剧时也难免对新广告抱有贰言。固然爱奇艺通过将剧会合间的广告调解至片头、片尾或停息时间播出，但这并不能从根本上办理标题，只是在举行一场广告“游击战”。
平台必要实现康健、可连续的红利模式，大概应从两方面入手：一是取消那些红利有限、弊大于利的过期方式，如过多的广告；二是积极探索康健可连续的红利途径，如打造多元化的爆款IP。当前，流媒体平台的竞争已从争取增量市场转向争取存量市场。干系平台想要进步红利，就必须及时洞察市场，勇于创作质量过硬的作品，而不是单纯充当内容的搬运工。
困难是客观存在的，但平台方要走出“路径依赖”，不能继承打广告“游击战”。只有积极探索、勇于创新，才气开辟一条康健可连续的发展蹊径，实现经济效益和社会效益的双重提拔。
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