从0到215亿元：广州游戏进入新帆海期间
文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼图/穗商务宣
在刚刚已往的国庆假期，第十七届中国国际漫画节动周游戏展（CICF）和AGF游戏展览会在广州举行，许多来自广州的着名游戏开发商携其最新力作亮相，浩繁粉丝还汹涌前来展位，排长队照相打卡。
同样火热的场景还出如今不久前的东京。日前，亚洲最大游戏展东京电玩睁开幕，广州市商务局携手广州市游戏行业协会领导广州游戏“天团”亮相，这也是中国大陆唯一设展区的都会，在展会现场吸睛无数。
站上国际舞台，与广州共发展的游戏企业们以产物为帆、文化为桨，加速踏浪出海。他们探索的不但是在国际舞台上的更多大概，未来的他们，还将成为一张张中华文化走向天下的极新手刺。
逐鹿东京
本届东京电玩展的主题为“游戏引领天下”，吸引了环球来自44个国家和地区的985家公司参展，再次革新汗青记载。索尼、世嘉、万代南梦宫、卡普空、纳克森、三星、谷歌、新日本企画、腾讯等数目浩繁的着名游戏厂商参展，涵盖游戏与数码硬件财产。
展会上，由三七、灵犀、乐牛、库洛、钛动、君海等20余家广州游戏企业构成的“广州天团”带着多个爆款游戏亮相。
作为中国大陆唯一在东京电玩展设展区的都会，广州游戏展区的计划兼具今世感与东方美学，吸引了大量观众和业内人士的眼光。在内容上，广州展区融入了浓厚的中国文化特色，通过传统故事的今世演绎、中国汗青配景的游戏场景等显现了中国文化与游戏科技的有机联合。
展会期间，广州展区的现场演示和互动体验区吸引了浩繁观光者。在这里，玩家们可以近隔断体验古代的投壶、蹴鞠、剪纸，可以在现场的iPad上跟着航船去寻宝……
这一次来到日本，三七互娱《叫我大掌柜》创意市场负责人唐佳非常感慨。在2024东京电玩睁开展的第一天，日本媒体就对他们布满爱好。
“《叫我大掌柜》是我们环球发行的古风模仿谋划类手游，这款游戏以‘宋朝商贸文化’作为团体故事配景，以《明朗上河图》为场景计划蓝本，让用户通过到场市井贩子谋划运动，穿越至千年之前，感受北宋的郁勃繁荣。”面对团团围住他们的日本媒体，唐佳先容起了这款游戏的配景。
库洛游戏作为广州游戏厂商的紧张代表之一，在展会上展示其最新力作《鸣潮》，来自环球各地的玩家到场《鸣潮》1.2版本创作鼓励操持。
记者相识到，广州游戏企业带来的其他产物也在展会上劳绩了许多关注。灵犀互娱带来了《灵魂面甲》，来自元游的《仙遇》，乐牛游戏的《九灵神域》《神火大陆》《暗影奇兵》，君海的《凌云记》《九州3D》等等，都以其独特的魅力，向天下展示广州游戏的风采。
业内人士向记者指出，广州游戏企业正通过到场科隆游戏展、东京电玩展等国际展会，借助国际企业的发行渠道和市场推广履历，将本身的游戏产物推向环球市场。同时，国际企业尤其是日韩企业也通过与广州游戏企业的相助，得到更多优质的游戏资源。
“出海”弄潮
东京电玩展上“广州天团”的亮眼表现，是广州游戏“出海”的一大缩影。
比年来，日韩的爆款游戏中，无论是《云上城之歌》《粉碎者劈头》照旧《Demon Hunter》，都有着一个共同特点：来自广州。
本年上半年，一款“广州造”的小游戏在外洋狂揽近4亿美元，它就是来自广州的《菇勇者传说》，这款游戏在日本和韩国收入均高出1亿美元，夺得本年上半年日韩手游收入增长冠亚军，而它背后的制作方，就是广州游戏企业——4399。
这不是第一个在外洋爆火的广州游戏，客岁8月，三七互娱旗下的《寻道大千》化名为《小妖问道》开启出海之路，在上线日韩、东南亚及西欧市场后取得了优秀的市场表现；库洛游戏本年5月才刚刚发行的《鸣潮》跻身上半年外洋市场中国手游内购收入榜前20名，环球下载量达1550万次，环球内购收入达8800万美元；网易的《阴阳师》《荒原办法》等游戏也在日本等市场取得了优秀的效果。
这一个个“广州造”的游戏产物依附自身特色和上风，在东南亚、日韩、西欧等地区大受接待，外洋市场收入的增长成为广州游戏财产增长的紧张动力。广州市游戏行业协会会长王娟透露，如今有约65%的广州游戏企业开展了外洋业务，2023年广州网络游戏外洋市场总营收约215亿元，重要向东南亚和日韩市场扩张。
分析广州游戏“出海”的航线图，广州游戏厂商从只是简单地把旗下的RPG、MMO产物推到外洋，到如今在MOBA、SLG、射击、休闲乃至是品类融合等范畴多点着花；从只敢在文化相近的港澳台、东南亚市场战战兢兢地探索，到连续攻克有着较大文化差异的西欧市场以及竞争猛烈的日韩市场，作为出海主力军的广州游戏探索出了一套属于本身的出海逻辑，在外洋找到了第二增长曲线。
如果说“游戏出海1.0”是天时地利的效果，“2.0”是游戏产风致量的升级，那么“3.0”则是游戏的当地化水平的拓深。游戏出海的“新帆海期间”已经到来，当地化精致运营的新型出海模式，正在渐渐更换传统出海模式。
嗅到厘革的市场气味，广州游戏企业们扬起了风帆，以目的地市场当地化为抓手，探路新的出海航向。以三七互娱在日韩爆火的《Puzzles & Survival》为例，这款游戏针对差别的市场做差异化，比方脚色的配景设定、服饰以及修建的风格等等。为进一步使游戏真正顺应当地文化环境，三七互娱还专门组建了本土化团队，招纳相识当地市场的海归员工，同时搭建了席卷海交际际平台、中心商、玩家社群等在内的多元推广渠道，低沉获客资本，使游戏顺遂出海。如许的当地化深耕取得了乐成，《Puzzles & Survival》在环球市场“多点着花”。停止本年2月，最高单月流水超3.5亿元，累计流水已达104.1亿元。
在先手布局与当地化深拓的双重加持下，广州游戏厂商已经成为中国游戏财产出海的主力军。
2023年，广州生动的游戏企业高出3000家，此中规上企业358家，同比增长23.02%。整年游戏财产营收达1129.64亿元，占全市规上文化财产营收的19.25%，占天下游戏财产总营收的三分之一。网易、三七互娱、4399、灵犀互娱等企业依附《梦幻西游》《阴阳师》《永恒纪元》《三国志·战略版》等着名游戏作品吸引了环球数亿用户。库洛科技出品的《鸣潮》环球预约量超3000万，广州游戏的国际影响力、国际竞争力与日俱增。
驶向蓝海
在率团到场东京电玩展前两天，广州商务局领导游戏代表团在韩国举行了“文化出海，有服同享—广州数字文化交换会”。
比年来，广州游戏企业在韩国市场的表现非常生动。韩国是中国手游出海的第三大市场，广州游戏企业在韩国市场的收入高出12亿美元。此中，三七互娱、4399和网易三家大厂在韩国市场的收入合计贡献近七成。
广州市商务局副局长罗政在会上表现，本次组团参展及交换运动是广州游戏企业国际化战略的一部门，也是广州市当局支持数字文化财产发展的具体办法。广州市鼎力大肆推动数字文化创意财产的发展，百折不挠地推进高水平对外开放。这不但将为广州和首尔在数字文化财产的深入相助提供更广阔的发展远景，也将为两国文化交换与相助注入新的活力。
会上，广州市游戏行业协会与韩国手游协会签订了《促进双方游戏财产发展框架相助协议》，共同致力于增强两国游戏财产之间的接洽，推动贸易相助。
在当局的引导支持下，文化出海已经成为广州游戏进入“新帆海期间”的制胜暗码。
在科韵路网易游戏公司总部，网易人左手拿着《明朗上河图》绘卷，右手翻着《开封市志》等文籍，只为在游戏《燕云十六声》中，原汁原味地复现北宋汴都城的繁华市井贩子；走出办公室，网易人背上行囊，驻点采风、采样，只为在《永劫无间》中再现一首战国礼乐，还原一件唐代铠甲。
在广州发迹的露珠游戏选择在外洋讲起“三国故事”。
打开广州诗悦网络研发的《长安抱负》，你能看到泉源于非遗土楼的修建计划，与敦煌博物馆联动的埋伏运动，以中国油纸伞为原型的门派武器……
如果说十年前的“产物出海”是广州游戏出海的“1.0版本”，那么如今的“文化出海”就是深挖传统文化内在的出海“2.0版本”。产物在外洋市场打出了影响力，从“摘果子”走向“种果树”，把以游戏为载体的中国故事传至外洋，是广州游戏财产的下一步棋。
“我们盼望通过游戏出海，增强外洋受众与中华文化之间的话语共情点，情绪共鸣点。以广州游戏为代表的中国游戏，正在主动与天下差别的光辉光耀文化相融，以游戏为前言的中国文化走出去已经成为我们的共识。”灵魂面甲宣传总监杨金婉表现，由灵犀互娱外洋发行的《灵魂面甲（Soulmask）》自主项之初，便明白了其国际化视野的定位，在3个月取得了43万套销量的惊喜效果，是上半年国产买断制游戏中，贩卖额第二、外洋玩家占比最高的游戏。而《灵魂面甲》游戏中的核心概念——面甲，也是受到了中国三星堆文明中青铜大面具的开导，每一张面甲背后，都是对古代聪明与美学的致敬。
“未来，我们还会连续深挖差别的国际文明，操持开发报告中国久长汗青与璀璨文化的扩展资料片DLC，转达‘中国的，也是天下的’的理念，推动游戏财产从‘产物出海’走向‘文化出海’，助力中华文化外洋‘圈粉’。”杨金婉说。
公开数据表现，2023-2024年度“国家文化出口重点企业”中，广州有9家游戏企业入选。据干系部门统计，2021—2023年，其上缴税额分别为60.23亿元、80.58亿元、105.92亿元，累计动员就业职员逾10万人。
页:
[1]