速递丨字节广告引擎失速，连续2个季度不达预期，同比增速跌至17%，广告业务
https://inews.gtimg.com/om_bt/OCRg0L7GQYUHeZ9gcKDrtLpcDTSXxldRO6aTrjKKw3gw8AA/641据晚点财经报道，字节跳动中国区的广告收入增速在前三个季度渐渐放缓，从40%左右的同比增速大幅降落至17%，而且已经连续两个季度未能告竣公司的收入目标。
在已往的几年里，字节跳动成为中国收入增长最快的互联网公司，规模渐渐逾越了阿里巴巴和腾讯。2023年，字节跳动的收入到达了1200亿美元，而在2016年时，公司的收入仅为9亿美元，7年间实现了130倍的增长。
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字节的飞速扩张得益于其在广告业务的强劲表现。数据表现，字节2023年广告收入4000亿元，同比增长40%，体量已经靠近第二名阿里巴巴和第四名腾讯的加总。
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字节跳动广告增长失速的最重要缘故因由在于字节的电贸易务增速显着放缓。字节的广告收入中有凌驾一半来自于平台内开店的商家，而这些商家投放广告的条件是其自身业务的增长。但从年初开始，抖音电商的贩卖额增速从60%以上急剧降落，到了9月份，增速已跌至不到20%。低价竞争的大情况叠加直播电商模式中主播的高额分成，导致商家难以继续低落商品代价，使得这一局面在短期内难以改善。
抖音电商自建立以来，不停依赖于先行者验证过的模式。2018年，淘宝通过直播电商实现了千亿元级的贩卖额。抖音则在2019年依附达人效应和短视频带货，敏捷切入直播电商市场。当时，抖音电商的用户群体重要来自低线都会，年岁偏大，且这些斲丧者并不风俗使用淘宝或京东，但他们有闲钱和较多的空闲时间，这资助抖音电商在短短两年内将贩卖额从零提升至约8000亿元。
随着抖音电商的快速增长，字节在2021年启动了货架电商布局，推出了“抖音商城”，以增补直播带货在推送频率过高、用户易产生疲劳感的缺陷。商城的推出意味着平台须要进一步丰富商品供给，因此字控订定了“抖2000”的目标，试图吸引天猫上贩卖额前两千名的品牌商家入驻抖音商城，同时推出“0元入驻”政策，低落个人商家在平台上贩卖商品的门槛。
2023年，字节电商计谋重心转向了低价竞争，这也导致了增速的显着下滑。京东、拼多多相继推出“百亿补贴”，而抖音也不得不到场低价竞争。然而，随着低价计谋的推进，抖音电商的贩卖增速放缓趋势超出预期。客岁二季度，电商贩卖额增速下滑的速率超出了预期，9月的贩卖额增速已跌破20%。
对于1200亿美元收入的公司，继续维持极高的增速是不实际的。现在，字节或已越来越靠近规模的天花板。广告引擎的减速对于尚未红利的业务并不是好消息，或将直接减弱公司在新兴业务上的资金支持本事，限定游戏、电商、教导等范畴的进一步扩展。此前，字节部分业务已履历了多轮裁人。
正如梁汝波在2024年度全员会上所说的，字节的“危急感”越来越强了，而字节在构造架构上的“去肥增瘦”或将继续。
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字节跳动广告收入增速跌至17%，这是不是意味着电商市场的竞争越来越激烈了呢？ 总的来说，字节跳动广告收入增速放缓，电商业务受影响，公司面临挑战，得想办法调整策略了。
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