“千万级”网红反复塌房，带来哪些启示？
10月12日，本溪县市监局转达，“东北雨姐”直播所售红薯粉条送检样品未检出红薯源性身分，检出木薯源性身分，拟决定对雨姐传媒作出充公违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。12日晚，东北雨姐所属公司雨姐传媒发布声明称，担当相干部门的处理处罚意见和处罚效果，并向粉丝和斲丧者表现致歉。一段时间以来，“千万级”网红反复塌房，成为一大热门征象。远的不说，中秋节由于“香港月饼”人设崩塌的小杨哥，刚被官方转达处罚的“东北雨姐”，以及被指造假北大学历后公布停播的2400万粉丝博主“听泉鉴宝”，堪称9月以来的“三大互联网翻车变乱”。公众茶余饭后闲聊之际，不禁也引发出一个话题，这些网红们都怎么了？
一名网红的诞生，离不开团队的运作和粉丝的支持。以致可以说，一波又一波的网红鼓起，其本质是一个又一个IP在各方面的协力下推上互联网“神坛”的过程。在这个过程中，许很多多的“草根网红”“专业博主”“技能达人”被“批量生产”出来，推到公众眼前，依附或轻松幽默，或出口成章，或刚强励志的人设，吸引了巨大的粉丝群体。依附流量的加持，很多网红及其背后的团队也开始寻求贸易方面的转化，直播带货成为了最直接的“生财之道”，故意者更是在此根本上构建起巨大的贸易版图。
以小杨哥地点的三只羊团体为例，据媒体报道，三只羊（合肥）控股团体有限公司通过直接或间接持股，拥有42家企业的实控权，版图涉及网络科技、教导、服饰、食品、旅游、供应链管理、贸易管理等范畴，这些企业分布于合肥、杭州、北京、深圳、沈阳、厦门、苏州等多个都会。9月26日，合肥市连合观察组转达了三只羊团体相干题目的观察和处理处罚情况，拟决定对三只羊公司充公违法所得、罚款共计6894.91万元。但据分析人士以为，如许的“天价罚单”对三只羊来说，并非难以蒙受。
当网红及其团队被长处裹挟，其显现在公众眼前的有几分真实，几分虚伪，就很难说清了。无怪乎随着越来越多的网红倒下，“嘴里喊的是家人，心田想的是交易”成了人们对他们新的评价。网红经济确着实肯定水平上影响和刺激了斲丧，但各人也应该认识到，他们的乐成是创建在公众的认可根本上，这种信托感一旦接二连三受到粉碎，与之对应的信托经济也必将遭受猛烈的反噬。
君子爱财，取之有道。网红团队打造乐成IP的目的也包罗了经济上的诉求，这并不丢人，但怎样“在阳光下挣钱”，则是一门很深的学问。服从根本的老实取信原则以及相干的法律法规，这是全部网红团队必须保持的底线。一旦违背这个简朴的贸易伦理，流量的加持也会随时变为反噬。毕竟证实，从薇娅、李佳琦到小杨哥、东北雨姐，一批又一批的IP被“锤”后，随时又会有新的IP顶上他们曾经的生态位，如许的“造神”与“毁神”天天都在上演。
对于公众而言，也不要被“网红光环”疑惑了双眼。网红可以是各人喜好的对象，但不应是盲目追逐的偶像。尤其是在贸易化的团队运作下，粉丝们更应该理性对待关注对象的举动尤其是商务举动，如许才华既掩护好自己的权益，同时也反过来督促网红群体更加自律自省，实现共赢的效果。平台方和羁系单位则应增强防范与管理，消弭部门网红团队将受众商品化的利用，杜绝他们对粉丝群体无底线的收割和克制，从规则的订定和事后的查处两方面美满“指挥棒”的作用，共同维护整个行业的康健发展。
网红想要长红，归根结底照旧一句话：说诚真话，挣本心钱。
特约批评员 周斌
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